fidelización+horizontal

PROGRAMACIÓN EN HORIZONTAL – FIDELIZACIÓN

La programación en horizontal se construye durante los días de la semana en los que la audiencia tiende a comportarse de la misma manera (habitualmente de lunes a viernes), aplicando una estructura horaria parecida que pueda albergar productos homogéneos (seriales), buscando al máximo la fidelización por esta línea de acción. Teniendo en cuenta estas directrices, un ejemplo de programación en horizontal para lograr fidelización de la audiencia sería El hormiguero 3.0, de Antena 3, que es emitido de lunes a jueves a las 21:45, cumpliendo así con las características de la programación.

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'Los Simpson' son un claro ejemplo de fidelización horizontal en Antena3, que lo lleva emitiendo desde hace 20 años. El mismo programa, una serie dividida en capítulos es emitido de lunes a domingo de 14:00 a 15:00 horas. Está situado en el acceso al mediodía captando a un //target// heterogéneo y amplio en la pausa para comer con indudable éxito.======

Javier de Favorecido Cons __


 * FIDELIZACIÓN HORIZONTAL EN NEOX**

A lo largo de la semana podemos ver una repetición día tras día de la misma programación. El público sigue las series día tras día y sabe que en caso de querer ver una serie puede recurrir a esta cadena.

10:00 - Futurama 10:45 - Los protegidos 12:45 - Aquí no hay quien viva 15:00 - Padre de familia 16:00 - Me llamo Earl 16:40 - The Big Bang Theory 18:35 - Modern Family 19:50 - Dos hombres y medio 21:00 - Los Simpson

Denis Carballás Riveiro

Laura García García
 * FIDELIZACIÓN HORIZONTAL EN NOVA**

El canal Nova del grupo A3 media es conocido por su emisión continua y diaria a lo largo de la semana de lunes a viernes de varias telenovelas latinoamericanas y está dirigido principalmente a un público femenino. Cada día se emite un capítulo de cada serie e incluso se repiten los de algunas en diferentes horarios. La cadena se adapta continuamente a los gustos de la audiencia a través de este tipo de productos, que van desde reemisiones de telenovelas que ya han sido creadas hace tiempo y emitidas anteriormente con gran éxito en España, hasta nuevas producciones de gran reconocimiento y prestigio internacional; por ejemplo, hoy aterriza en el canal el estreno de "El señor de los cielos" a las 21:00, una narconovela que ha supuesto un éxito rotundo en sus países de emisión y de la cual se espera también buenos resultados en el nuestro. A través de todas estas estrategias de programación, el canal consigue una gran fidelización horizontal de la audiencia, pues aquellos que consuman de su parrilla saben a qué hora y a qué canal deben dirigirse para hacerlo. Esta es la parrilla del canal Nova que se repite de lunes a viernes con un capítulo diario de cada una de las telenovelas (19/10/2015):

08:15 Cuidado con el ángel 09:45 Muchacha italiana viene a casarse 10:45 La gata 12:30 Lo que la vida me robó 15:00 El cuerpo del deseo 16:45 La viuda de blanco 18:00 Cuidado con el ángel 20:00 Muchacha italiana viene a casarse 21:00 EL SEÑOR DE LOS CIELOS 21:45 Tierra de reyes

Clara Hernández Salgado
 * FIDELIZACIÓN HORIZONTAL**

Como ejemplos más claros de fidelización horizontal de la cadena Telecinco encontramos: 'Mujeres y hombres y viceversa' y 'Sálvame diario'. Ambos se emiten todos los días, exceptuando fines de semana, a las mismas horas. El primero de 12.45 a 14.30 y el segundo de 16.00 a 20.00. Pero mientras que 'Salvame' se centra en captar la atención de un publico más adulto 'Mujeres y hombres y viceversa' se centra en un público más joven.

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Editado por Cristina Burgos Zarazo

El programa El Intermedio en La Sexta es un claro ejemplo de fidelización horizontal. Se emite de lunes a jueves a las 21.30, dejando que la audiencia sepa siempre a que hora puede consumirlo.

Zapeando, el programa de sobremesa emitido cada tarde de lunes a viernes a las 15:45, es un ejemplo de fidelización horizontal por parte de La Sexta, ya que supone un espacio televisivo cuyo contenido varía pero que mantiene el mismo formato de entretenimiento día tras día y siempre a la misma hora a lo largo de toda la semana.

Claudia Alonso Alonso

Borja Crespo Rivas

La serie de madiaset "La que se Avecina" se emite en FDF de lunes a viernes a las 13:15 del medio día y una vez más a la noche a partir de las 10:30. Sigue siempre este esquema fijo, por lo que el público tiene claro las horas en las que se esta emitiendo la serie.

Antía Muiños

El ejemplo más claro de fidelización horizontal en telecinco es Sálvame diario que se emite de lunes a viernes a de 16:00h a 20:10h desde el año 2009. Aunque ahora el mismo programa se haya dividido en dos, la franja horaria sigue siendo la misma y por tanto la audiencia sigue siendo fiel al programa.

Vanesa Rodríguez Alonso


 * FIDELIZACIÓN HORIZONTAL FDF**

El canal de Mediaset FDF utiliza todas las mañanas la misma programación de lunes a viernes, permitiendo a su público seguir las series con continuidad.

08:10 - I Love TV 08:50 - Los Serrano 10:20 - Friends 11:15 - Aida 12:20 - Gym Tony 13:00 - La que se avecina

Ejemplo de fidelización horizontal:
 * FIDELIZACIÓN HORIZONTAL**

Al rojo vivo sirve como ejemplo de fidelización horizontal ya que se emite en La Sexta de lunes a viernes siempre en el mismo horario, a las 12.20. Un programa de actualidad presentado por Antonio García Ferreras que alberga noticias, reportajes y debates de actualidad.

La emisión diaria de La Sexta también sigue este mismo ejemplo de fidelización. Emite los mismos programas de lunes a jueves, pero sin embargo cambia un programa en la programación matinal de la parrilla, se pasa de emitir //Las primeras 48 horas// de lunes a miércoles a //Historias criminales// los jueves.

De lunes a miércoles:
 * 06:00 || Minutos musicales ||  ||
 * 07:15 || ¿Quién vive ahí? ||  ||
 * 09:05 || Crímenes imperfectos ||  ||
 * 10:30 || Las primeras 48 horas ||  ||
 * 11:30 || Informe criminal ||  ||
 * 12:20 || Al rojo vivo ||  ||
 * 14:00 || La Sexta Noticias ||  ||
 * 14:55 || Jugones ||  ||
 * 15:30 || La Sexta meteo ||  ||
 * 15:45 || Zapeando ||  ||
 * 17:15 || Más vale tarde ||  ||
 * 20:00 || La Sexta Noticias ||  ||
 * 20:45 || La Sexta meteo: La sexta meteo ||  ||
 * 21:00 || La Sexta Deportes ||  ||
 * 21:30 || El intermedio ||  ||
 * Jueves:

06:00 || Minutos musicales ||  || Marta García Tenorio
 * 07:15 || ¿Quién vive ahí? ||  ||
 * 09:05 || Crímenes imperfectos ||  ||
 * 10:30 || Historias criminales ||  ||
 * 11:30 || Informe criminal ||  ||
 * 12:20 || Al rojo vivo ||  ||
 * 14:00 || La Sexta Noticias ||  ||
 * 14:55 || Jugones ||  ||
 * 15:30 || La Sexta meteo ||  ||
 * 15:45 || Zapeando ||  ||
 * 17:15 || Más vale tarde ||  ||
 * 20:00 || La Sexta Noticias ||  ||
 * 20:45 || La Sexta meteo ||  ||
 * 21:00 || La Sexta Deportes ||  ||
 * 21:30 || El intermedio ||  ||

**__ Fidelización de Telecinco mediante una fidelización horizontal __** La fidelización de Telecinco se caracteriza por tener una audiencia fiel a los contenidos y a los canales que éste tiene. Ofrece una gran variedad de contenidos y gran abanico de cadenas en las cuales podríamos destacar una gran parte de la parrilla televisiva que se repite durante toda la semana: La que se avecina ||  FDF  ||  13:40  ||
 * Programa ||  Canal  ||  Hora  ||
 * Mujeres, hombres y viceversa ||  Telecinco  ||  12:45  ||
 * ^  ||  Divinity  ||  09:00  ||
 * Gym Tony ||  Cuatro  ||  21:30  ||
 * ^  ||  FDF  ||  12:50  ||
 * ^  ||  FDF  ||  0:35  ||
 * ^  ||  FDF (El making off)  ||  03:15  ||
 * Gran Hermano ||  Divinity (La casa en directo)  ||  20:40  ||
 * ^  ||  Divinity (resumen)  ||  21:50  ||
 * Cazamariposas ||  Divinity (cazamariposas)  ||  21:00  ||
 * ^  ||  Divinity (más cazamariposas)  ||  21:20  ||

Con esta parrilla se pretende arrastrar a las audiencias de canal en canal con toda una programación bien cohesionada en función del público.
 * Yolanda Sampere Gavieiro **


 * FIDELIZACIÓN HORIZONTAL EN LA TELEVISIÓN PÚBLICA: **

En nuestra televisión pública por excelencia, TVE podemos comprobar como a la hora de comer, hay un ejemplo claro de esa preservación de la audiencia durante los cinco días laborables propio de la fidelización horizontal, con una repetición de la programación que consiste en un InformativoTerritorial con noticias de nuestra comunidad autónoma, seguimos con Corazón que nos cuenta novedades sobre los famosos del mundo de la música, la moda o el cine, luego el Telediario 1 con el noticiario de todo el ámbito nacional, para dar paso de nuevo al Informativo Territorial que suele ser muy parecido al primero, pero en algunos casos se añaden noticias de última hora. Finalmente acabamos con El Tiempo, cubriendo una franja que va desde las dos de la tarde, hasta las cuatro y cuarto en su totalidad. Este esquema se repite de lunes a viernes en este canal.