*Afinidad+de+la+Audiencia

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Índice de afinidad (AFF): es la relación existente entre el índice de adhesión* y el peso del //target// base. Normalmente se utiliza el total de individuos como //target// base. EJEMPLO: Un índice de afinidad superior al 100% significa que el //target// está presente, entre los televidentes del programa o espacio del tiempo analizado, con un peso mayor que su importancia en el universo

FÓRMULA: Índice de adhesión / % Grupo objetivo en el universo

*El índice de adhesión (ADH) es el porcentaje de televidentes del público objetivo (//target//) en relación al total de televidentes de un espacio de tiempo determinado. FÓRMULA: %del grupo objetivo en el total de la audiencia / total de la audiencia

Por lo tanto, la afinidad se definiría como la atracción que tiene el //target// objetivo con un soporte o formato en relación al total de espectadores.

FUENTE: AGB Nielsen Media Research. Extraído de: [|www.agbnielsen.net/whereweare/dynPage.asp?lang=local&id=153&country=Venezuela], el 16/09/2013.

PÁGINA EDITADA POR: **PATRICIA ROMÁN CASTRO**

El coeficiente de afinidad nos indica lo muy o poco afín que es un soporte/medio/programa/etc en relación al público objetivo de la campaña. Si es muy afín, el valor de coeficiente será alto; si es poco afín, el valor de coeficiente será bajo. Para obtener el coeficiente de afinidad, dividimos la parte del público objetivo que es audiencia del soporte/medio/programa/etc por la audiencia del mismo multiplicado por 100.

*Fuente: MARTÍNEZ RAMOS, Emilio (1992). El uso de los medios de comunicación en marketing y publicidad. AKAL.



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Afinidad de la Audiencia

Mayor o menor atracción que un soporte, medio, programa, etc., posee hacia una población determinada, en comparación a otra u otras. - % sobre la audiencia total del soporte que representa la audiencia de n/p.o (U) soporte con poca audiencia puede tener elevada afinidad con un target.

Audiencia útil dividida entre la audiencia multiplicado por 100

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 * Cuanto más se acerque al índice 100 más afín será el soporte o medio con un target.
 * MUY AFÍN, el valor del coeficiente será alto
 * POCO AFÍN, el valor del coeficiente será bajo

 Entendemos por afinidad de la audiencia, el público que está realmente interesado en el producto y que además es consumidor de este. Llegar a conseguir consumidores afines es una tarea compleja, conlleva a tener un estudio a priori sobre cómo alcanzar un público objetivo y como mantenerlo.

A través de estudios “atresmediapublicidad” podemos observar el grado de afinidad según la cuota de pantalla ante La Sexta y Neox durante el mes en curso. Existe una clara diferencia entre el target comercial joven (12,3%), de los cuales 7,3% son afines a Neox y 4,8% a La Sexta, y el //target// comercial adulto (11,4%) que son menos afines a Neox (3,8%) y más a La Sexta (7,6%).

Gran hermano VIP es un claro ejemplo de afinidad de la audiencia, alcanzó un //target// comercial del 29,3% considerado el mejor entre los programas de entretenimiento de prime time. Mediaset ha logrado llegar a un público objetivo que está realmente interesado, es consumidor del producto y además ha logrado éxitos de audiencia.

FUENTES:
AARONSEGA. (2012, Octubre, 15). Aprender social media y community management. La dificultad de alcanzar al público objetivo en estrategias de comunicación: cobertura y afinidad. Wordpress. Recuperado de: <[]>. Kantar Media. Atres. Televisión. Atres Afinidad. Cuota de pantalla. Atresmedia Publicidad. Recuperado de: <[]>. Telecinco.( 2015, Julio, 13). Telecinco (14,3%), líder del 'target comercial' en la temporada 2014-2015. TELEMANÍA.ES. Recuperado de: <[]>.