*segmentacion+y+microsegmentacion

__Segmentación: __ Consiste en la división del mercado en grupos más pequeños que comparten ciertas características.

 Existen cuatro patrones:

 - Segmentación geográfica: los criterios de localización de los distintos consumidores definen el segmento

 - Segmentación demográfica: las características de edad, sexo, raza, ingresos, miembros de la unidad familiar, son los determinantes para establecer un segmento

 - Segmentación psicológica: los rasgos de personalidad o el estilo de vida definen el segmento

 - Segmentación comportamental: se basa en el comportamiento de los consumidores

 Además existen otros tipos de segmentación como la sociográfica, del mercado por actitud, por beneficios, por el comportamiento de los consumidores de acuerdo a su edad, por las características de usurario. __Microsegmentación: __ Consiste en analizar la diversidad de las necesidades en el interior de los productos/mercado identificados en la etapa de macrosegmentación de forma que dentro de dichos macrosegmentos podamos identificar grupos homogéneos de clientes objetivos con un comportamiento de compra o necesidades similares. La macrosegmentación se encarga de identificar los grandes conjuntos de productos/mercados.

Fuentes: Segmentacion: Diccionario de Marketing [] Microsegmentación: El Blog de Marketing []