TVE+vs.+KBS+Identidad+de+canal


 * Laura Pena Cabana**

__ TVE (Televisión Española) **Vs.**KBS (Korean Broadcasting System) __ Identificación de canal Para la definición de estas estrategias se toman como muestra capturas de pantalla de las emisiones en directo que tienen las dos cadenas en Internet. La Korean Broadcasting system (KBS) emite en directo desde su propia página Web con un enlace a youtube o desde su propio canal en la misma plataforma. Mientras que Televisión Española (TVE) emite sus contenidos sólo en un streaming en su página web.

Ante esto resalta el hecho de que en el canal oficial de la cadena sur coreana podemos ver que está asociado a otros canales youtube asociados a este en los que se especializa en determinados ámbitos teniendo así un canal para cultura, otro para las noticias, otro para música, etcetera. También destaca el hecho de que la cadena cuenta con un canal exclusivo en el que todos los programas que se emiten tienen subtítulos en español dado el gran público latino que ve su emisión.

Frente a esto la TVE destaca en que tiene todas sus cadenas de televisión asociadas en emisión en directo en su plataforma en la web. De esta manera podemos ver todas sus programas en streaming mientras que la KBS sólo cuenta con tres canales en continuo streaming uno de ellos es el que está orientado al público latino, otro tiene la misma función que el canal 24Horas de TVE y el otro es el canal principal de la cadena. A su favor tiene que, a mayores del canal latino, los programas que emite en su canal principal están subtitulados al inglés por lo que amplía su público.

Profundizando en la identidad de canal y comenzando por la mosca, detalle común muy presente en todas las emisoras. La TVE tiene en todos sus programas la mosca en la esquina inferior derecha mientras que la KBS deja su logotipo en la esquina inferior derecha y en determinados momentos sitúa a mayores su logo en la esquina superior derecha.

Para la presencia en redes sociales la TVE establece un hashtag para cada programa mientras que en la KBS se decantan por dar un poco de información referente al programa debajo del logo superior y no tratar de crear contenidos ni influir en las redes sociales en cuanto a las emisiones en antena.

Esto hace referencia a los cambios y modificaciones que han sufrido los logos de las dos cadenas a lo largo de los años. La TVE ha sufrido un montón de modificaciones como se observa en la imagen de abajo lo que nos hace reparar en el dato curioso de que solo hay la diferencia de una modificación más en una que en otra.

Un dato curioso es que observando las modificaciones de los logos se observa que en el segundo logo que aparece reflejado en las imágenes de ambas cadenas contiene los mismos colores. En cuanto a la KBS podría estar relacionado con la llegada del color a la televisión dado que el color en la mosca se introduce en una fecha cerca de la llegada del color a la televisión en el país. También puede ser por ser los colores primarios y los más rápidamente identificables por el ojo.

Otro dato es el significado que se pretendía transmitir con dichos colores: el rojo, representado aventura, acción, emoción, fuerza y vigor; el azul, aportando autoridad, calma, confidencia, dignidad o poder y el verde que simboliza la frescura, salud, naturaleza y renovación.

(Camionetica, consultado el 17 de diciembre de 2016. Sitio Web: [] )

El logo se emplea además de mosca como cortinilla que aparece en las dos cadenas al comenzar un programa y al finalizarlo seguido de los anuncios.

El lo referente a las autopromociones de ambas cadenas destaca la KBS que emplea una montaña rusa animada que repasa los programas hasta llegar al logo, no es una promoción demasiado extensa pero si un poco más que la de la primera que se basa en un par de cortinillas y la rotación del logo. Incluso en esto destaca la diferencia de enfoque de la cadena; ya que la TVE es un canal más sobrio, reflejado en su logo simple y en sus cortinillas austeras mientras que la KBS trata de ser dinámico mediante la montaña rusa y el movimiento de los elementos en la imagen.

En cuanto a los rostros de canal destacan en ambas cadenas los presentadores y conductores de los programas. Así mismo también se halla una gran diferencia y es que mientras la TVE sólo establece a sus presentadores como los rostros principales del canal la KBS hace de los famosos del pais sus rostros de canal de este modo los hace los protagonistas en los programas que aparecen. Pero esto sólo es en programas puntuales por lo que los principales rostros de canal siguen siendo presentadores de los programas que son los que transmiten un poco de monotonía. En estas emisoras serían los conductores de noticias en el caso de la TVE y los presentadores de realities en la KBS.

TVE

KBS