La+Sexta+vs+Cuatro

El panorama televiso español atraviesa tiempos de inestabilidad. El pistoletazo de salida a este período de continuos cambios fue el relanzamiento del proyecto TDT (Televisión Digital Terrestre), concretamente el 30 de Noviembre de 2005 comenzarían las emisiones de prueba. El primer acercamiento al formato digital en España tuvo lugar en el 2000, pero la plataforma Quiero TV no alcanzaría la rentabilidad necesaria como para mantener vivo este pionero (en España) proyecto de televisión digital de pago. La multiplicación de frecuencias, la proliferación de sintonizadores TDT o el apagón analógico son algunos de los procesos que se sucedían en los años iniciales del cambio, hasta que el fin definitivo de emisiones analógicas, el 3 de Abril de 2010, dio lugar a la instauración en la sociedad española de unos nuevos hábitos de consumo televisivo. La neo televisión verá como el modelo generalista que reinaba en las pantallas desde el nacimiento de las grandes cadenas privadas, será amenazado por la transformación hacia el modelo temático que parece implicar la TDT. En la realidad, este paso no lo ha dado la televisión en España de un modo completo, al menos hasta el momento; la fragmentación de audiencias que cabía esperar no ha sido radical, además, los grandes gestores del audiovisual ya se encargan de luchar contra este fenómeno, tanto con fusiones / absorciones como con la puesta en marcha de nuevos canales dirigidos a targets específicos. Podríamos hablar de que la televisión digital trajo consigo una conversión que, ahora mismo, está en un punto de hibridación entre generalista y temática. Una vez ubicados, debemos reseñar que una parte mayoritaria de la tarta de audiencia diaria es absorbida por el trío Telecinco, La 1 y Antena 3 (casi un 40% del total 1 ), con lo que queda patente la relativa vigencia del tradicional modelo generalista. Tematización de la oferta aparte, estas tres grandes cadenas también sufrieron, en términos de share, las acometidas de Cuatro y La Sexta, dos nuevos canales que nacieron con el objetivo de acaparar una cuota importante dentro de ese espectro generalista. Noviembre y Diciembre de 2005 fueron, respectivamente, los inicios de emisión de ambas empresas audiovisuales. Tanto una como otra apostaron por contenidos de calidad, retransmisiones deportivas destacadas y series extranjeras de éxito fueron sus programaciones estrella, que ayudaron a posicionar rápidamente Cuatro y La Sexta entre los primeros canales de nuestro zapping. Pero la crisis financiera, que obligó a contener el gasto en casi todos los sectores económicos del país, también hizo mella en este sector. La recesión económica en la que estaba sumida España no tardó en transformarse en crisis publicitaria, e inevitablemente, por derivación de lo anterior, la televisión en abierto acusó la reducción de los ingresos que provenían de los anunciantes. Los grandes eventos, con costosos derechos de retransmisión, se hicieron cada vez más inaccesibles o inviables en términos monetarios, sobretodo para la televisión pública, con la ley que dejó a RTVE sin financiación privada. Se dio por tanto una eclosión de canales, bien con el fin de llegar a la audiencia generalista (La Sexta y Cuatro) como temáticos, de la mano de la TDT, que encontraron en la crisis un freno muy difícil de superar para muchos de ellos. Net TV, Fly Music, Telehit, u Hogar 10 son algunos ejemplos de canales que surgieron con la TDT y que tuvieron una corta trayectoria en antena, por diferentes motivos, aunque en su gran mayoría por razones de rentabilidad económica. Pero sin duda, las acciones más trascendentales que tomaron las empresas audiovisuales en este período de crisis fueron las fusiones o absorciones entre las grandes cadenas. La Sexta y Cuatro, las generalistas de más reciente creación y con trayectorias muy similares en shares, fueron integradas en los grupos de comunicación Antena 3 y Mediaset España (Cuatro junto a Telecinco) respectivamente, creando grandes asociaciones que incluyen sus cadenas secundarias de carácter temático; estas fusiones se hicieron efectivas en Diciembre de 2010 la que anexionaba a Cuatro y Telecinco, y en el mismo mes de 2011 se confirmaba el caso de Antena 3 y La Sexta. Las consecuencias de estos procesos son evidentes, un mayor control de la oferta televisiva en manos de menos empresas que antes, que traducido a datos representativos lo podemos resumir en que Mediaset España y Antena 3 aglomeran, en estos momentos, más del 50% de la audiencia de la TDT y un 85% de la tarta publicitaria televisiva 2 . Como es lógico, la estrategia programática de La Sexta y Cuatro pasará a estar supeditada a las necesidades del grupo, complementando a la cadena líder y generalista (Antena 3 y Telecinco en cada caso). En este sentido centraremos las observaciones que presentaremos a continuación. Buscaremos dar explicación a las estrategias programáticas y de fidelización que siguen las dos cadenas menores, y como se nota la mano de los grupos a los que pertenecen, encontrando ahí las explicaciones. **Hipótesis ** Ya hicimos mención anteriormente a la situación que pasaron a ocupar las dos cadenas jóvenes y generalistas, con un target menor al de Telecinco y Antena 3, al ser integradas en un grupo empresarial tan grande como los resultantes de ambas fusiones. Antes de comenzar la exploración sobre el nuevo papel de La Sexta y Cuatro en el panorama generalista, podemos aproximar que su programación experimentará cambios sustanciales, tanto en rostros de canal como en programas, buscando Mediaset y Antena 3 que estas actúen como filiales y nunca supongan un rival de audiencia en la misma franja horaria, sino que puedan abarcar el mayor público posible programando siempre contenidos que no coincidan en target y hora. Creemos que se notará la diferencia que establecerán la cadena principal (T5 o A3) con la secundaria (La6 o Cuatro), y que este intento de diferenciar dentro de un público y modelo generalista, llevará a La Sexta y Cuatro a convertirse en dos generalistas que luchen entre ellas pero que tendrán contenidos y estrategias diferentes a las generalistas de gran audiencia (T5, A3 y La1).
 * Introducción **

**Análisis ** El primer acercamiento a los canales que pretendemos analizar lo haremos repasando sus parrillas, es necesario, para evaluar qué tipo de estrategias se llevan a cabo, observar su programación, pues será nuestra única fuente y a partir de la cual tendremos que deducir las estrategias y los motivos que las fundamentan. A continuación se detalla la programación semanal (L-V) de La Sexta y Cuatro, no duplicando los programas diarios para elaborar así una parrilla estándar. La programación presentada aquí <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 8pt;">3 <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;"> corresponde a la semana del 12 de Marzo, Lunes, al 16 de Marzo, Viernes. **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Cuatro ** **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 9pt;">* **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 9pt;">El jueves 15/3, de 18.30 a 21.00 se emitió Uefa Europa League, Athletic-Manchester, suprimiendo los dos capítulos de //NCIS:Los Ángeles y Noticias Cuatro//. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 9pt;">*Los viernes no se emite //El Cubo//, programando en su lugar otro capítulo de //Hermano Mayor//. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Esta es la parrilla estándar de Cuatro durante la semana (L-V), con las dos excepciones ya explicadas. Está excluido el //prime time// y la franja horaria nocturna por tener variantes según el día. Esta es la programación a partir de las 21.30 de lunes a viernes:
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">06.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Puro Cuatro ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">07.00 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">El zapping de los surferos ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">07.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Top Gear ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">08.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Top Gear ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">09.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Alerta Cobra ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">10.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Alerta Cobra ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">11.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Alerta Cobra ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">12.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Las mañanas de Cuatro ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">14.00 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Noticias Cuatro Mediodía ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">14.50 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Deportes Cuatro ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">15.55 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Castle ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">16.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Castle ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">17.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Castle ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">18.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">NCIS: Los Ángeles ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">19.15 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">NCIS: Los Ángeles ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">20.00 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Noticias Cuatro ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">20.45 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Deportes Cuatro 2 ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">21.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">El Cubo ** ||

**<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Lunes ** **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Martes ** **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Miércoles ** **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Jueves ** **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Viernes ** <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;"> Con La Sexta hemos adoptado la misma táctica, plasmar la parrilla estándar hasta el prime time y diferenciar día a día el horario de máxima audiencia y la franja nocturna. El período de programación extraído <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 8pt;">3 <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;"> coincide con el de Cuatro (12-16/03).
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">22.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">¿Quién quiere casarse con mi hijo? ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">00.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Conexión Samanta ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">01.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Conexión Samanta ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">02.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Ciudades del pecado ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">02.50 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Cuatro Astros ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">22.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Terra Nova ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">23.15 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Terra Nova ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">00.15 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Invasión jurásica ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">01.15 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Invasión jurásica ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">02.15 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Ciudades del pecado ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">02.40 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Ciudades del pecado ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">03.00 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Cuatro Astros ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">22.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Cine Divinity: Cara a cara ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">01.45 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Cine Cuatro: Isla maldita ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">03.00 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Cuatro Astros ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">22.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">House ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">23.15 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">House ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">00.00 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">House ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">01.00 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">House ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">01.45 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Quiero ser humano ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">02.45 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Cuatro Astros ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">21.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Hermano Mayor ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">22.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Hermano Mayor ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">23.45 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Callejeros ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">00.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Sex Academy ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">02.00 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Nba (retransmisión) ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">05.00 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Pánico indiscreto ** ||

**<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">La Sexta ** <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">* <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 9pt;">La única excepción es que los viernes no se emite //El Intermedio// <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Repasada ya la tónica de la cadena de lunes a viernes hasta el //prime time,// ahora vemos la franja que nos falta.
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">07.00 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">La Sexta en concierto ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">08.15 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Este es mi barrio ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">09.10 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Crímenes imperfectos ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">09.40 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Crímenes imperfectos ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">10.05 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Crímenes imperfectos ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">10.35 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Crímenes imperfectos ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">11.00 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Crímenes imperfectos ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">11.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Crímenes imperfectos ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">12.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Al rojo vivo ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">13.55 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">La Sexta Noticias ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">15.00 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">La Sexta Deportes ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">15.15 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">La Sexta Meteo ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">15.35 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">El millonario ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">16.15 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">El millonario ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">17.05 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Bones ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">18.00 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Navy: Investigación criminal ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">18.55 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Navy: Investigación criminal ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">19.55 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">La Sexta Noticias 2 ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">20.50 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">La Sexta Meteo 2 ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">21.00 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">La Sexta Deportes 2 ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">21.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">El Intermedio ** ||

**<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Lunes ** **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Martes ** **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Miércoles ** **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Jueves ** **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Viernes ** <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Una vez observadas las parrillas de ambas cadenas, podemos empezar el análisis comparativo-estratégico de las dos. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Empezando por la mañana, ya nos abordan las primeras y notables distinciones con la cadena líder dentro de los grupos a los que pertenecen La Sexta y Cuatro, además de la otra gran generalista pública, La1. Tanto Antena 3 como Telecinco incluyen en su programación un telediario a primera hora y una franja matinal ocupada por un extenso magacín. La Sexta y Cuatro son modelos opuestos a estas parrillas pero enteramente complementarios, se supone, que intencionadamente. El target masculino es la estrella de la mañana en estas dos cadenas, sin noticiario, en ambos canales tenemos un blocking extenso, que abarca desde las 7.30 en Cuatro y las 9 en La Sexta hasta las 12.30 para los dos, hora en que cambia de tercio la programación del canal. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">La Sexta ocupa la mañana con //Crímenes imperfectos,// un documental a caballo entre la investigación científica y policiaca del que se emiten 5 capítulos seguidos. Esta estrategia de emisión sucesiva es acompañada por una característica muy propia de la mayoría de generalistas, en horario de mañana y de tarde, la técnica del stripping que veremos repetida en casi todos los programas fuera de prime time. De lunes a viernes, mientras Antena 3 (del mismo grupo) emite //Espejo público,// La Sexta cosecha unos resultados aceptables con este longform matutino. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Cuatro, ya hace tiempo, decidió competir por la audiencia de mañana con La Sexta, dirigiéndose también hacia los hombres con //Top Gear y Alerta Cobra//, un magacín sobre motor y una serie policiaca. Dos capítulos del primero y tres del segundo, forman un gran bloque programático de más de 5 horas que peleará por el target masculino al que también se dirige //Crímenes Imperfectos.// En este caso, Telecinco también recurre a un magacín de telerealidad, configurando una parrilla de mañana totalmente diferente a Cuatro. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">En definitiva, las dos cadenas buscan una fidelización horizontal y vertical de un target al que sólo ellas entre las generalistas optan. Son competidoras directas en esta franja horaria hasta las 12.30, y totalmente complementarias en cuanto a público objetivo con la cadena “fuerte” de su grupo. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">12.30, Cuatro y La Sexta ponen en marcha //Las mañanas de Cuatro// y //Al rojo vivo.// Se tratan los dos de magacines o espacios de debate sobre la actualidad política y social. Continúa una pugna directa por la misma audiencia entre las dos cadenas, mientras el resto de generalistas cambia de tercio: //Mujeres, hombres y viceversa// programa Telecinco y //La ruleta de la suerte// Antena 3. Sin duda, estos dos formatos poco o nada tienen que ver con el target al que se dirigen las dos cadenas que estamos analizando, que siguen persiguiendo aunque no tan radicalmente, una mayoría masculina, que es la mayoría atraída por la política. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">La Sexta y Cuatro, que avanzan en su programación diaria de la mano, utilizan estos programas previos a sus telediarios como un lead-in para los mismos, pues aunque no aglutinan audiencias destacadas, los temas tratados tendrán una continuación en el informativo que le sigue. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Las 14.00 no es la hora común de los informativos en la televisión generalista, pero La Sexta y Cuatro han adoptado esta estrategia contraprogramática para no luchar frente a frente con los grandes telediarios de La1, Antena 3 y Telecinco. La lucha de la información a esa hora la libran mano a mano los dos canales, pero cuentan con un invitado de excepción, el informativo territorial de La1. La Sexta utiliza la táctica de bridging, comenzando a las 13.55 su informativo, 5 minutos antes que //Noticias Cuatro//, con quién rivalizaba hasta en audiencia ideológica antes de la fusión, pero cada vez se asemejan menos. //Los Simpson y De Buena Ley// son los programas previos a los telediarios de A3 y T5, que coinciden en antena con los noticiarios de las generalistas de segundo grado tanto de Mediaset como del grupo Antena 3. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Una particularidad de las noticias en La Sexta y Cuatro es la intención de separar información genérica de información deportiva, pero esa lucha la tienen ganada //Los Manolos.// A las 15.00, la hora de comienzo de los telediarios en las 3 grandes generalistas, comienzan los deportes en las otras dos porque finaliza su informativo. Cuatro, haciendo gala de estrategias de bridging y contraprogramación, colocó sus deportes (plaza fuerte de la cadena, seña de identidad de canal) a las 14.50 y extendió su duración una hora. Un tratamiento de la información deportiva tan largo y dedicado como realiza Cuatro en sus noticias del mediodía, fue una gran acción de tierra sin descubrir que, en la actualidad, le da una gran solidez al canal en ese apartado. La Sexta intentó responder a //Los Manolos// con una extensa sección de deportes, pero los resultados no fueron positivos. En la actualidad, vemos que a las 15.30 ya empieza //El millonario//, buscando en esa franja horaria un concurso para acoger a la audiencia que huya de la información, imperativo a esas horas en todas las generalistas, a excepción de La 2. Aquí podemos observar un momento del día en el cual no compiten por el mismo target Cuatro y la Sexta, uno de los pocos sin ser en //prime time.// <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Adentrándonos ya en la programación de tarde, vemos como la parrilla de Cuatro en esta zona se convierte en un amplísimo blocking (dese las 16.00 a las 20.00) que incluye tres capítulos de //Castle// y dos de //NCIS:Los Ángeles.// El formato de este boque vespertino se repite durante toda la semana (stripping) y se asemeja en target al público del blocking de la mañana, creando vínculos de fidelización vertical. La Sexta, que comentamos antes, diera comienzo a su concurso //El Millonario// en horario de telediarios, extiende este producto hasta las 17.00; a esta hora vuelve a mimetizarse la programación en las dos cadenas y podemos hablar de golpe y contragolpe, al observar que //Bones y Navy// son emitidas a la vez que las dos series de Cuatro, siendo la temática de las mismas idéntica. Grandes bloques, gran rivalidad entre ellas, serialidad a lo largo de la semana y también coinciden en ser las que se desmarcan de las audiencias generalistas de tarde, orientadas básicamente al público femenino. Mediaset y Antena 3 hacen coincidir un extenso magacín contenedor y telenovelas respectivamente, con las series de temática policial y criminal que se pueden ver en Cuatro y La Sexta. Targets radicalmente opuestos, de nuevo función de complementación. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Llegando a la franja de noche se repite la actuación, las dos generalistas minoritarias adelantan una hora su informativo (20.00) con respecto a las líderes de audiencias, y la Sexta recurre al bridging, empezando 5 minutos antes que el competidor directo, Cuatro. Al tiempo, T5 y A3 se disputan audiencias con sendos concursos (//Pasapalabra y Atrapa un Millón//) que conducirán hasta el informativo. De nuevo vuelven a coincidir los deportes con los informativos de las “3 grandes” (T5, A3, La1), pero esta vez La Sexta aumenta la duración de estos hasta las 21.30, acabando al tiempo que los //Deportes Cuatro//, que también reducen su duración respecto al mediodía. La tendencia es la misma, estas dos compiten entre ellas e intentan evitar ser absorbidas por las mareas de audiencias del resto, esquivando la coincidencia de contenidos. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Llegamos al //primer time,// el espacio del día donde se juegan las mayores cotas de audiencia y donde se exponen los mejores contenidos, la rivalidad aquí es máxima. Tanto Cuatro como LaSexta tienen programas de lead-in como son //El Cubo,// que es un concurso de habilidades recientemente implantado, y //El Intermedio,// plaza fuerte para el canal sin duda, uno de los rostros de cadena más significativos (Wyoming) y una seña de identidad de La Sexta por la trayectoria del programa, además representa claramente la línea editorial de la La6. Desde las 21.30 y hasta las 22.30, normalmente, es el espacio que ocupan estos programas en las dos cadenas, precediendo a la serie o película que llena el //prime time// hasta el final. El Hormiguero, de A3, es un durísimo competidor para esta hora, y otras cadenas empiezan a las 22.00 con la emisión principal de la franja. La principal estrategia a seguir por estos programas es el stripping, fomentando gran fidelización horizontal a la cadena y vertical, si le seduce la emisión de //prime time// que viene a continuación, actuando como lead-in en estos casos. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">El lunes, a continuación del Intermedio, La Sexta emite un gran bloque de emisiones sucesivas de //El Mentalista//, serie que tuvo gran éxito en la cadena, que abarca hasta las 2.00 con 4 capítulos. Esto es una continuación de la fidelización vertical que lleva a cabo el canal, ya desde la mañana, con contenidos y series de contenido policial, criminal y de investigación. El martes, después de la película que cada semana programa La Sexta vuelve la temática recurrente con //Numbers,// otra serie de tema calcado a las otras que rellena el late night. El miércoles, //Alcatraz// toma la pantalla, una serie de reciente estreno en EEUU que, si bien no continúa con la misma temática de series, se acerca. Una penitenciaría, desapariciones e intriga dominan esta producción, a la que sigue, un día más, //Numbers// en el late night. El jueves es turno de otro plato fuerte de La Sexta, su serie estrella, //The Walking Dead// transcurre por su segunda temporada y los “caminantes” siguen atacando. La brevedad del capítulo deja espacio en el //prime time// y posterior espacio para Bones, serie que se incluye en el bloque de la tarde y de la que se emiten 3 capítulos el jueves por la noche. Por último, y como caso más exagerado de bloking en horario de máxima audiencia, está Navy y las 5 horas que abarca el viernes en la programación de La6, desde las 21.30 hasta casi las 02.30. De nuevo una serie que se emite de tarde, de nuevo con el mismo target, viniendo a confirmar una clara estrategia de checkerboarding en //prime time// por parte de la cadena. Se persigue la audiencia masculina, y no se diferencian objetivos de público entre las franjas horarias del day time y la de máxima audiencia. Las series policiacas estadounidenses son el producto estrella de La Sexta, y conforman la temática de ficción del canal, buscando ante todo la fidelización. Esa es la apuesta del canal para competir en el fervor del horario de noche entre las generalistas. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Cuatro presenta un panorama diferente, mucho más heterogéneo, menos temático en definitiva. El lunes aparece en la parrilla un //reality show// y a continuación, desde las 00.00 el programa de investigación //21 días.// A pesar de haber seguido una línea similar a La Sexta y buscar un target eminentemente masculino y más concreto, en el //prime time// del lunes Cuatro se desliga de esos objetivos diarios, actuando como un canal generalista de referencia. La cadena sigue el martes por ese camino y cambia de tercio, hacia una serie de ficción sobre los dinosaurios, //Terra Nova.// Después de dos capítulos de este programa, Cuatro aprovecha el tirón y crea un blocking temático hasta las 03.00, añadiendo a continuación una serie similar a la primera: //Invasión jurásica,// que se beneficia del éxito de //Terra Nova.// El miércoles es el día del cine en la cadena de Mediaset, programándose dos películas que ocuparan //prime time y late night. House//, una cara representativa de Cuatro desde sus inicios sigue teniendo hueco el jueves, con un gran bloque de 4 capítulos seguidos hasta casi las 02.00 de la madrugada. Los viernes aportan más variedad a la programación de noche del canal, con //Hermano Mayor// por partida doble y //Callejeros,// Cuatro consolida una oferta programática muy diversa en la franja de //prime time,// olvidando su competencia directa durante el día (LaSexta) y centrándose en los verdaderos targets generalistas, a la altura del trío La1, Telecinco y Antena 3. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Es destacable también, aunque con lo que viéramos hasta el momento era de esperar, que los canales del mismo grupo empresarial no comparten contenido en las franjas de mayor audiencia tampoco, se programa para intentar abarcar el target 360º si fuese posible, aunando el público conseguido por los dos canales generalistas, tanto en Mediaset España como en el grupo Antena 3. **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14pt;">Conclusiones ** <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">La observación de las parrillas y el análisis de las mismas arrojan siempre resultados clarividentes, a veces sujetos a la interpretación de quién se dispone a estudiarlos, pero confieren siempre un conocimiento extra sobre lo que el canal transmite a su público externo. Observar las parrillas es jugar a adivinar las intenciones, y eso hemos tratado de conseguir. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">En primer lugar, la obviedad de la lucha Cuatro – La Sexta quedó de manifiesto, los contenidos y el timing de los mismos se calcan día tras día, con la excepción del //prime time.// Los dos grandes grupos audiovisuales que conviven, utilizan su “generalista menor” para las engorrosas tareas de atraer al público residual que no abarca la primera espada (T5 o A3) y como la programación general suele ir destinada a un target femenino, el objetivo dela Sexta y Cuatro parece arrimarse a los hombres, tanto es así que La Sexta casi puede considerarse un canal temático en cuanto a la radical apuesta por el sector varonil. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">La Sexta utiliza grandísimos bloques programáticos que giran, normalmente, alrededor de las series policiacas y criminales, de las cuales está repleta su parrilla. Cuatro tiene grandes bloques de este tipo también, diferenciándose las dos del resto de programación generalista, en las mañanas y las tardes sobre todo. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">La novedosa lucha por colocar en buena posicionar a sus informativos respecto al grueso de la competencia llevo a las dos cadenas a adelantar una hora estos programas, en relación al estándar en nuestro país (15.00 y 21.00), además La Sexta utiliza técnicas de bridging para enganchar a la audiencia empezando minuto antes que la competencia directa (Cuatro). Por su parte, //Deportes Cuatro// alcanzó un nivel de relevancia que hizo desistir a La Sexta deportes en su intento por igualar el esfuerzo deportivo de dicho canal. Tanto es, que //Los Manolos//, emitidos a la hora de los telediarios generalistas, se hace con una notable cuota de audiencia, interesada en la información deportiva solamente y que no tiene que esperar a las 15.30. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">En definitiva, La Sexta y Cuatro actúan supeditas a las necesidades de la empresa a la que pertenecen y a la sombra de Antena 3 y Telecinco. Desde nuestro punto de vista, la utilización de estas generalistas menores para recoger parte de público al que no se llega con la gran cadena puede ser errónea, sobre todo si se limita a reposiciones y contenidos baratos, dejando las grandes retransmisiones y contenidos de calidad para la primera cadena del grupo. <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">1. Datos de Formula TV (www.formulatv.com), mes de Marzo de 2012 <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">2. Datos de Formula TV (www.formulatv.com), mes de Marzo de 2012 <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">3. Fuente: www.teletexto.com, //Programación TV// **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14pt;">5. Bibliografía ** **//<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Recursos electrónicos //** //<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Las estrategias de programación //<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">, Mónica Valderrama. [|www.slideshare.net] [20/03/2012] <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">La Sexta, Wikipedia [|www.wikipedia.org] [20/03/2012] <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Cuatro, Wikipedia [|www.wikipedia.org] [20/03/2012] <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Formula TV [|www.formulatv.com] [20/03/2012] //<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Mediaset hace balance de su oferta de canales //<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">, Canaltdt [|www.canaltdt.es] [20/03/2012] //<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Cuatro necesita un cambio radical, La Sexta, arriesgar //<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">; Tu Tele [|www.tutele.net] [20/03/2012] <span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Teletexto.com, Programación TV [|www.teletexto.com] [20/03/2012]
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">22.25 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">El Mentalista ** ||
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 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">01.00 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">El Mentalista ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">02.00 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Astro TV ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">22.25 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">El Taquillazo. Película ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">00.15 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Numbers ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">01.10 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Numbers ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">02.00 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Astro TV ** ||
 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">22.35 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Alcatraz ** ||
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 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">22.25 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">The Walking Dead ** ||
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 * **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">21.30 ** || **<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 12pt;">Navy: Investigación Criminal ** ||
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