Identidad+de+canal+Antena+3

=IDENTIDAD DE CANAL: __ANTENA 3__ - EDITADO POR __NOELIA SOAGE DOPAZO__ EL 16/12/2013= (No me deja poner imágenes, así que aquí pego todo el texto y las imágenes van en el doc adjuntado están en el que entregué en clase)

1. IDENTIDAD DE CANAL La cadena de televisión Antena 3 se constituyó como compañía en 1988 consiguiendo la adjudicación de una de las tres licencias de televisión privada licitadas en España y comenzando a emitir, como primera televisión privada, el 25 de enero de 1990. En la actualidad la compañía opera en distintos sectores de actividad a través de Antena 3 (televisión), Onda Cero (radio) y Movirecord (publicidad en cine), entre otras empresas constituyendo así un grupo de comunicación que cotiza en los mercados bursátiles españoles. El grupo Antena 3 cuenta entre sus accionistas con multinacionales del sector de los contenidos y de la comunicación, a los grupos Planeta, De Agostini y RTL, además del Banco Santander Central Hispano. En la primavera de 2003, la compañía inauguró una nueva etapa con la incorporación a su accionariado de la sociedad Kort Geding, participada por los grupos Planta y De Agostini. Los nuevos accionistas nombraron a un equipo gestor que, inmediatamente, puso en marcha un plan estratégico cuyo primer objetivo era conducir al grupo hasta su salida a Bolsa. La cadena difunde en la actualidad su señal en todo el territorio nacional y a través de su canal internacional llega hasta 18 países en Latinoamérica y Estados Unidos. Además, Antena 3 distribuye sus contenidos informativos en distintos soportes digitales que complementan las emisiones hertzianas de la cadena. Más recientemente, en enero de 2005, la cadena crea su propia agencia de comunicación denominada //Atres Advertising//, cuyo fin reside en ayudar a la compañía en temas relacionados en materia de comunicación publicitaria. (González Oñate, 2008, p. 167) En cuanto a la Identidad de Antena 3 podemos decir que es familiar, amable y divertida, y en cuanto al posicionamiento, es recomendable. Todas las cadenas afirmaron tener en su empresa manual de Identidad Visual Corporativa o un protocolo básico de actuación de la marca, que recoge los aspectos básicos del diseño y su aplicación gráfica en otros campos ajenos al medio. Este tipo de manuales recopilan aspectos principales como: - El logosímbolo y su aplicación - Aplicaciones de la marca en prensa y exterior - Colores y tipografía corporativos - Cartelería - Unidades móviles - Señaléctica - //Merchandising // (González Oñate, 2008, p. 176-177) 2. ELEMENTOS DE CONTINUIDAD <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Los identificadores (imagen central) harán un mayor uso del color naranja, que expresa energía y alegría, según un comunicado de la cadena. Las formas en tres dimensiones empleadas en los nuevos elementos contrastarán con los elementos 2D empleados masivamente en la actualidad por el resto de cadenas. Todos los demás elementos visuales aparecen sobre fondo de cristal para dar calidad y carácter Premium. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Los elementos de continuidad están preparados para ser emitidos en calidad de alta definición, y es que no en vano la cadena ofrece una señal en este formato en abierto en TDT desde el pasado mes de septiembre. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">La información de copyright aparecerá en la franja inferior, adaptándose a la imagen y sus nuevos elementos. Aparecen rótulos para informar de nuevos estrenos durante las emisiones. Por último, también se han revisado las rotulaciones de las autopromociones. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Todos los elementos emplearán las transparencias para resultar poco intrusivos pero igualmente eficaces en sus tareas de promocionar las novedades, posibilidades 3.0 y eventos que ofrecerá Antena 3 a sus telespectadores. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Fuente: mundoplus.tv  <span style="color: windowtext; font-family: Dotum,sans-serif; font-size: 20pt;">3. EVOLUCIÓN DEL LOGO <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Un cambio de marca casi siempre es un cambio de actitud y en Antena 3 se nota que ha habido cambios y como suele pasar en estos casos se quieren reflejar en la identidad gráfica de la cadena. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Desde hace algún tiempo el canal ha ido dejando la tele ‘basura’ para centrarse en una línea editorial más familiar y ordenada en contenidos ‘seguros’ como se puede observar en los nuevos canales Neox, Nova o Nitro. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Desde su nacimiento en 1989 hasta septiembre de 1992, el logotipo y la mosca (entonces situada en la esquina inferior izquierda), estaban formados por una "a" roja junto a un 3 blanco, formando así las iniciales de Antena 3. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">A partir de 1992 la cadena dio un giro a su imagen. Llegaba el mítico símbolo tricolor (azul, amarillo y rojo) acompañado de "Antena 3 Televisión" que caracterizaría esta casa. A su vez, también cambió la mosca que pasó a situarse en la parte inferior derecha y adoptó el símbolo tricolor. Éste tiene forma de púa de guitarra, está formada por tres piezas de color rojo la inferior, amarilla la superior derecha y azul la superior izquierda. En su interior, los huecos transparentes entre las tres piezas forman una A (de "Antena") mayúscula. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Fue hasta 1998, cuando Antena 3, manteniendo su anterior logo, lo cambia en todas sus cortinillas, combinando la antigua tricolor con la misma, pero de colores sólidos: azul, amarillo, etc., además de la eliminación de "Antena 3 Televisión". <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Tres años más tarde (en 2001) Antena 3 modifica la mosca de color gris. El logotipo en las cortinillas es de color azul encerrado en un círculo. También se establece un logo especial para Antena 3 noticias. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">En 2002 Antena 3 recupera su símbolo tricolor, que vuelve a incluir "Antena 3 Televisión", en su logo y su mosca. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">En 2004 llegó un gran cambio de imagen en la cadena de San Sebastián de los Reyes que se mantiene hasta hoy. Consiste en un cambio completo y radical corporativo, con unas cortinillas basadas en los colores naranja, plateado, blanco y negro, y en el hueco que hay en el logotipo de Antena 3, que es una especie de flecha. También cambia la topografía y el logo adopta el naranja como color único. La mosca cambia el 3 de septiembre de 2004, que sigue siendo la misma pero blanca. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">La marca, que no se ha modificado en lo fundamental, mantiene el naranja corporativo [la competencia opta por verde, rojo, azul... -el color define la cadena-] y mejora el contraste de la tipografía que lo lleva a negro, olvidando el inconsistente gris. La tipo elegida, Verdana de Matthew Carter, es un tipo especialmente pensada para pantalla lo que la hace especialmente buena como tipografía para televisión. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">El pasado día 14 de diciembre Antena 3 registró el nuevo logotipo en la Oficina Española de Patentes y Marcas, y a su vez puso en marcha unos días después unas promociones con los principales rostros más conocidos de la cadena bajo el lema “Pone”. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">La cadena está utilizando la nueva marca en la ‘mosca’ como una especie de transparencia. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3 estrena logo, y lo hace manteniendo en gran parte la línea gráfica utilizada hasta ahora, aunque con cambios sustanciales. Se evoluciona hacia un logo más moderno, con líneas más limpias y formas más concretas. La flecha se hace más evidente. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Los colores se mantienen, aunque el gris pasa a ser negro. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">“Este nuevo logotipo será el tercero en los 21 años de historia de la cadena, que se cumplen el 25 de enero. Aunque también se puede considerar como una revisión más del segundo logotipo introducido en septiembre de 1992. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Fuente: fórmulatv

<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">DIFERENCIAS <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Fuente: informativos TV  <span style="color: windowtext; font-family: Dotum,sans-serif; font-size: 20pt;">4. ROSTROS DE CANAL <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">La asociación de un rostro con la cadena ayuda a que el espectador sepa en todo momento que cadena está sintonizando. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">En el caso concreto de //<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3 //<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">, los rostros de canal se encuentran vinculados a presentadores de información o de programas de entretenimiento. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Entre muchas personas importantes del canal, nombramos varios que representan ya desde hace años al canal: <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Jorge Fernández – La ruleta de la suerte <span style="font-family: Dotum,sans-serif; line-height: 1.5;">Susanna Griso – Espejo público <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Matías Prats – Antena 3 Noticias <span style="color: windowtext; font-family: Dotum,sans-serif; font-size: 20pt;">5. CABECERAS //<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3 //<span style="font-family: Dotum,sans-serif;"> cuenta con una gran evolución es en el estilo y formato de sus cabeceras. Dependiendo del programa o película que vayan a emitir las cabeceras cambian. Vemos varios ejemplos: <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Cabecera con los propios logos de Antena 3 <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Cabeceras Los Simpson <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Nueva cabecera de Los Simpson por Halloween <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Cabecera Programas <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">El hormiguero 3.0 <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">¡Ahora caigo! <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Tu cara me suena <span style="font-family: Dotum,sans-serif; line-height: 1.5;">Cabecera Formula 1 <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Cabeceras Antena 3 Informativos
 * <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">ANTENA 3 || <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">TELECINCO  ||
 * <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Imagen formal, adecuada a la línea editorial de la cadena y a pesar de algunas licencias en sus contenidos || <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Imagen informal, apropiada para los contenidos de la cadena  ||
 * <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Uso de criterios gráficos coherentes en todos sus servicios y programas || <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Énfasis en la creación de cabeceras y grafismos llamativos  ||
 * <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Falta de unificación y estabilidad en la imagen de los canales para TDT || <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Unidad en el estilo de logos e Identidad gráfica de los canales de TDT  ||
 * <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Página web estructurada como portal, bastante recargada y con énfasis en contenidos populares entre el público joven || <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Página web estructurada como portal, algo recargada y con muchos enlaces de texto  ||
 * <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Grafismo optimizado para su aplicación en soportes multimedia; internet es un complemento de la televisión || <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Grafismo algo antiguo y poco sofisticado; parece que la web no se dirige al mismo público objetivo que la cadena de televisión (entre el que predomina el analfabetismo digital)  ||

<span style="color: windowtext; font-family: Dotum,sans-serif; font-size: 20pt;">6. CORTINILLAS <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Según la autora Cristina González Oñate, profesora de la Universidad Jaume I, recursos de continuidad como las cortinillas1, “además de servir como elementos de anclaje para una emisión continuada de la programación, en la actualidad son utilizadas estratégicamente, para posicionar y diferenciar unas cadenas de otras y, lo más importante, para definir y expresar una identidad y una proyección de su imagen corporativa propia” (p. 19). //<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena //<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">3, al igual que con las cabeceras, cuenta con una gran evolución es en el estilo de sus cortinillas, tanto dependiendo de la época del año, como del programa o estreno que se vaya a emitir. Vemos algunos ejemplos: <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">CORTINILLA LOGO <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">CORTINILLAS PUBLICITARIAS <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">CORTINILLAS ESTRENOS SERIES <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">CORTINILLAS ESTRENOS PROGRAMAS <span style="color: windowtext; font-family: Dotum,sans-serif; font-size: 20pt;">7. AUTOPROMOCIÓN <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">La autopromoción entendida como el conjunto de técnicas que sirven para dar a conocer la programación de la audiencia, reforzar los mensajes, crear y transmitir una imagen de la cadena; se presenta aún a día de hoy como la herramienta publicitaria más utilizada por las cadenas para dar a conocer sus contenidos. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">El conjunto de los formatos de autopromoción se encuentra definido por: los avances de programación (anuncios realizados por el operador de televisión en relación con sus propios programas), la publicidad o televenta de productos o servicios de la cadena distintos de los televisivos (merchandising, discos, vídeos...) y los espacios dedicados directa o indirectamente a la promoción de la cadena. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Fuente: vayatele.com <span style="color: windowtext; font-family: Dotum,sans-serif; font-size: 20pt;">8. PUBLICIDAD <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">En él, se tienen en cuenta los datos del primer trimestre de 2013 y se extrae como conclusión que <span style="color: windowtext; font-family: Dotum,sans-serif; text-decoration: none;">[|Antena 3] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;"> es la cadena con mayor efectividad en su publicidad. En concreto, anota un 3,8 en este índice que emite el porcentaje de spots vistos sobre el total de emitidos.

<span style="font-family: Dotum,sans-serif; line-height: 1.5;">Antena 3 programó 121 anuncios diarios de media, de los cuales se vieron realmente 4,6. La cadena grande de Atresmedia TV programó un total de 121 anuncios diarios de media, de los cuales solo se vieron realmente 4,6. Supera así a Telecinco, cuyo índice es de un 3,7. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Fuente: uteca.com <span style="color: windowtext; font-family: Dotum,sans-serif; font-size: 20pt;">9. ATRESMEDIA <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">La Compañía, que mantiene la identidad corporativa de sus grandes marcas ( <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[|Antena 3] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">, Onda Cero, <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[|laSexta] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">, Europa FM), adopta una nueva arquitectura global para seguir consolidando su crecimiento como grupo. Una nueva identidad que aglutina a esas grandes marcas que han convertido a Atresmedia en el grupo líder en Comunicación y referente en todos los sectores en los que opera.

__<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3, el principio de Atresmedia __

<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Atresmedia es el resultado de la evolución de la mayor compañía de comunicación privada en España. Un grupo que nació hace más de 20 años con la primera señal de televisión privada y que ha ido creciendo e incrementando su presencia en todos sus mercados, siendo el único con posiciones clave en televisión, radio, desarrollo digital y estrategia multimedia, negocio publicitario, producción cinematográfica...

<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3 es el principio de todo, la primera piedra sobre la que se empezó a construir lo que hoy es Atresmedia. Un grupo que, en su camino recorrido, ha crecido hasta conseguir un conjunto de marcas líderes y perfectamente identificables entre la sociedad que, desde hoy, se agrupan bajo el paraguas de Atresmedia. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Atresmedia Televisión es el nombre que integra la familia de canales del grupo: Antena 3, laSexta, <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[|Neox] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">, <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[|Nova] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">, <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[|Nitro] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">, <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[|laSexta3 Todo Cine] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;"> y <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[|Xplora] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">, además de GolT (en régimen de alquiler). Una referencia en el sector televisivo, donde ha conseguido conjugar distintos estilos manteniendo la identidad y el posicionamiento de cada uno de ellos.

<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">El logotipo de Atresmedia Televisión recibe un tratamiento diferenciado al modificar los colores de la marca global para reflejar la paleta de tonalidades de todos los canales de la compañía y la variedad entre ellos: Naranja (Antena 3), Verde (laSexta), Azul (Xplora, laSexta3), Amarillo (Neox, Nitro).

<span style="color: windowtext; font-family: Dotum,sans-serif; font-size: 20pt;">10. GRUPO ANTENA 3 **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">ATRESMEDIA INFORME ANUAL Y DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2012 ** __<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3, el mejor año de su historia __ <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Desde que nació **Antena 3** hasta hoy la Compañía ha ido creciendo y consolidando sus áreas de negocio. Probablemente 2012 ha sido el mejor año de la historia del Grupo pese al contexto económico tan difícil en el que ha tenido que desenvolverse. Su modelo de televisión familiar, basado en la calidad y variedad de contenidos, ha sido aplaudido por la audiencia, por la propia industria audiovisual y por los anunciantes. __<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">La mayor tasa de éxitos entre los estrenos __ **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3 **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;"> ha logrado un año más el mayor porcentaje de éxito entre sus estrenos (un 53% cuando el índice habitual es del 20%). lo que ratifica su modelo de televisión. Con el Culo al Aire, Luna, El Número Uno y Pulseras Rojas son algunos ejemplos. Además registra la película más vista del año Amanecer, parte 1 y copa el ranking de cine más seguido de la oferta privada. Por su parte, Tu Cara me Suena, un formato propio de la cadena, se ha convertido en el programa más visto y vendido del mundo. __<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Crecimiento y consolidación de la tarde __ **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3 **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;"> es la cadena que más crece en 2012, (1,7 puntos) en la franja de 16:00 a 21:00 horas de lunes a viernes gracias a sus ficciones, Bandolera y El Secreto de Puente Viejo, así como sus concursos, ¡Ahora Caigo!, que lidera en diciembre por primera vez en su historia, con máximo mensual (18,2%), y Atrapa un Millón. __<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Líder absoluta de la mañana __ **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3 **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;"> ha sido durante todos los meses de 2012 la televisión líder de la mañana de lunes a viernes, una posición que ha conseguido gracias al resultado de una asentada programación, destacando Espejo Público, que logra el año más visto de su historia (470.000 espectadores) y su mayor cuota de los últimos tres años (16,3%). Le acompañan Karlos Arguiñano en tu cocina, que crece 2,2 puntos en el año, y La Ruleta de la Suerte, programa matinal líder. __<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3 Noticias 1, líder de la oferta privada en 2012 y LaSexta|Noticias supera a Cuatro __ **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3 Noticias 1 **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;"> fue la edición informativa privada líder, tanto de lunes a domingo (14,3% y 1.910.000), como de lunes a viernes, con una media del 14,1% y 1.901.000 espectadores. La edición de las 15:00 horas se impuso a toda la oferta privada en 2012, con una ventaja de 1,6 puntos sobre informativos Telecinco de lunes a domingo. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">LaSexta|Noticias consiguió en 2012 superar a los informativos de Cuatro con su mejor dato anual: 7,1% y 777.000 espectadores, frente al 6,4% y 685.000 que promedian las ediciones de Cuatro. __<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">El mejor Mundial de Fórmula 1 en cuatro años __ **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3 **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;"> logró una media del 39,1% y 4.175.000 espectadores con la emisión del Mundial de Fórmula 1 obteniendo los mejores datos desde 2008 y más espectadores que la última vez que Fernando Alonso ganó el Mundial (2006, 4.111.000). __<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Cinco series se sitúan ente las diez más vistas __ **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3 **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;"> continúa como referente en ficción y coloca cinco de sus series entre las 10 más vistas del 2012, año en el que conjugó la continuidad de sus series de éxito con el acierto en sus nuevas apuestas (Con el Culo al Aire, Fenómenos, Luna, El Misterio de Calenda, Gran Hotel y El Barco). **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Atresmedia Publicidad saca ventaja al mercado ** <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">La inversión publicitaria ha descendido en 2012 un 16% con respecto al año anterior. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">La caída ha sido generalizada para todos los medios, incluido Internet, que tras registrar fuertes incrementos, comenzó a sufrir caídas hacia la mitad de año. Pese a todo, Atresmedia Publicidad ha mantenido firme su determinación de defender el valor del producto y la riqueza de sus soportes para incrementar así las distancias con sus competidores, mejorando la eficacia comercial por encima del mercado. **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Un modelo reconocido y reconocible avalado por la audiencia ** <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3, el principal canal de Atresmedia Televisión, ha mejorado significativamente su audiencia en 2012. El nuevo modelo de televisión, impulsado hace más de dos años, sigue creciendo y ha obtenido el definitivo respaldo del público. Esta nueva forma de entender la televisión se basa en una programación variada, que este año se ha enriquecido aún más con la adquisición de la Fórmula 1; en la presencia de límites o, lo que es lo mismo, la responsabilidad con los contenidos; en el consumo compartido en el hogar, frente a modelos de televisión temáticos de consumo individual; y en la capacidad de generar confianza en el espectador y en los anunciantes. Antena 3 es la televisión mejor valorada por los españoles según el estudio de imagen del Gabinete de Estudios de la comunicación Audiovisual (GECA). Además, la cadena de Atresmedia está considerada por los espectadores como la más innovadora por segundo año consecutivo y la más entretenida durante los últimos cuatro. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">La audiencia ha refrendado este modelo. En un entorno de creciente fragmentación, <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3 ha sido la única de las grandes televisiones que ha crecido hasta escalar a la segunda posición y obtener su dato más alto desde el 2009. **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">La única generalista que crece ** <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3 ha cerrado 2012 con grandes resultados, lo que le ha permitido recuperar la segunda posición y obtener su mejor registro desde 2009. Además, es la única generalista que ha logrado crecer respecto a 2011 pese a la fragmentación de las audiencias. Finaliza así un año de éxito con un 12,5% de cuota de pantalla, un punto más que en el ejercicio anterior, y marcando una evolución claramente en ascenso. De hecho, el último trimestre se cerró con un 13,3%. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Esta buena trayectoria comenzó con el inicio de la temporada 2012-2013. Con un 13,1%, logró su mejor arranque de curso desde hace tres años y se situó como líder en target comercial (13,3%), entre el público de 13 a 54 años (13,4%) y en la clase alta y medio alta (12,5%). laSexta, desde su incorporación a Atresmedia Televisión, ha crecido hasta alcanzar el 5,4% en octubre y noviembre, y pasó al 5,5% en diciembre. Dos más altos de este canal desde hace más de un año. Cierra octubre, noviembrey diciembre con ascensos respecto al dato obtenido el año anterior en esos mismosmeses. **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Referente en entretenimiento con la oferta más innovadora y comercial ** <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Atresmedia Televisión sigue manteniendo sus buenos resultados en programas de entretenimiento, ofreciendo un modelo que genera confianza y que el espectador puede compartir. Tras convertirse en el fenómeno de la temporada anterior, <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Tu Cara me Suena ha marcado un nuevo hito. De hecho, ha incrementado notablemente su seguimiento en su segunda temporada (22,0% vs. 19,0%, y 3.362.000 espectadores) y se ha erigido como líder absoluto de su franja. Además, se ha erigido como el formato de televisión más visto y vendido en el mundo. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3 es la primera cadena en apostar por una nueva marca de talent show. El Número Uno busca nuevos talentos de la música con un jurado de estrellas y conquistael favor del público. El programa concluye con un 17,6% de media y comooferta líder de su franja. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">El Hormiguero 3.0, por su parte, consolida su posición como telonero de prime time de excepción con más de dos millones de seguidores. Su innovadora propuestade entrevistas, ciencia y juegos logra su emisión más vista del año con elcantante Michel Teló (3.190.000 espectadores y un 15,6%) el 1 de febrero. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Pero una de las piezas claves de la programación ha sido sin duda los concursos de la tarde ¡Ahora Caigo! y Atrapa un Millón. El primero, con Arturo Valls al frente, ha finalizado el año como líder de su franja y con récord mensual en diciembre <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">(18,2%). <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3 también tiene un concurso de éxito en la mañana. La Ruleta de la Suerte se mantiene imbatible como programa líder con una media de 17,9% en 2012 y más de un millón de espectadores (1.086.000). El programa de Jorge Fernández está precedido por Karlos Arguiñano en tu Cocina, que crece respecto a 2011 2,2puntos y concluye el año con un 13,5% y más de medio millón de espectadores. **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3, la cadena de referencia en ficción: cinco de sus series se sitúan entre las diez más vistas y emite la película más seguida de 2012 ** <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3 sigue siendo referente en ficción. Ofrece las series más vistas de los canales privados y, siempre buscando lo mejor dentro del género, aborda con éxito la ficción extranjera. Con el Culo al Aire (17,3% y 3.200.000) y Luna (15,3% y 2.786.000), son los mejores estrenos de ficción de las cadenas comerciales, y Gran Hotel y El Barco, que logran positivos resultados en sus nuevas temporadas. Bandolera y El Secreto de Puente Viejo supusieron en 2012 un cambio de modelo para la sobremesa y la tarde. Bandolera concluye diciembre con máximo mensual (12,2%) y El Secreto de Puente Viejo promedia en lo que va de temporada un 16,8%, 3,3 puntos más que en el mismo periodo del curso anterior, llegando en varias ocasiones a colocarse como líder absoluto de su franja. Antena 3 ofrece también en 2012 Pulseras Rojas. El drama sobre adolescentes ingresados en un hospital se convierte en lo más visto del verano (exceptuando el deporte) y en líder absoluto de su franja con 15,2% y 2.359.000 espectadores de media. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Además, Antena 3 sigue ofreciendo las series extranjeras más premiadas y prestigiosas. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Érase una vez se convierte en la ficción ajena más vista de año (2.366.000 y 13,2%) y Juego de Tronos (1.699.000 y 12,6%) en una de las revelaciones del verano con un 19,0% y casi 2,7 millones de seguidores en su estreno. Emite también la tercera temporada de Downton Abbey, la archipremiada serie británica. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Más allá de la ficción seriada, Antena 3 consolida su posición en la emisión del mejor cine. Multicine (14,9%%) y El Peliculón (13,5%) son sus contenedores cinematográficos de referencia y líderes absolutos de su franja. El estreno de Amanecer.Parte I, de la saga Crepúsculo, se colocó como la película más vista del año de todas las televisiones con más de 4,5 millones de espectadores (22,8%) **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">La oferta de actualidad líder ** <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3 Noticias 1 finaliza el año en pleno ascenso y se consolida como el informativo líder de las cadenas privadas tanto de lunes a domingo (14,3% y 1.910.000), como de lunes a viernes (14,1% y 1.901.000). La edición de las 15:00 horas se impone al resto de oferta privada con una ventaja de 1,6 puntos sobre Informativos Telecinco de lunes a domingo. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Pero la posición de referente en actualidad no sólo proviene del positivo resultado de los informativos. Espejo Público registra su año más visto (471.000 y 16,5%) y vuelve a ser el magacín que más crece (+3,0) con su análisis de la actualidad de la mano de Susanna Griso. **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">PUBLICIDAD ATRESMEDIA ** **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Licencias, merchandising, editorial y promociones ** <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Después de los magníficos resultados obtenidos por los juegos de mesa en el ejercicio anterior, se sigue apostando por esta línea de merchandising incorporando nuevos lanzamientos como el Juego de Experimentos bajo la marca El Hormiguero. Asimismo, se ha incorporado una mascota al programa ¡Ahora caigo!, que ha permitido lanzar al mercado otro personaje que se une a Trancas y Barrancas en el punto de venta. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">La serie El Secreto de Puente viejo se ha consolidado editorialmentecon 40.000 unidades vendidasdel primer libro, lo que ha propiciado el lanzamiento del segundo en octubre. Programas como El Hormiguero 3.0, con dos libros lanzados este año, han aportadoestabilidad en esta línea de negocio. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">La estrategia promocional de este año se ha centrado en la colaboración con las empresas vinculadas. En este sentido, se cerró un acuerdo con la Editorial Planeta para el lanzamiento de una selección de títulos de su catálogo, como Palmeras en la Nieve; o la última novela de María Dueñas, Misión Olvido, con muy buenos resultados. También se cerró un acuerdo con Casa del Libro para el lanzamiento de su nuevo tablet.

__<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Responsabilidad corporativa __ <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">En el mes de septiembre, Atresmedia se ha incorporado al Media Corporate Social Responsibility Forum lo que le convierte en el primer grupo de comunicación español que forma parte de este foro integrado por algunas de las mayores compañías de comunicación internacionales (BBC, ITV, The Guardian, BSkyB…) y especializado en la Responsabilidad Corporativa del sector de medios de comunicación. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Asimismo, durante el año, se han ido poniendo en marcha campañas solidarias junto a **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Cruz Roja **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">, **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Aldeas Infantiles **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">y el **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Banco de ****<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Alimentos **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">. Estas campañas han conseguido recaudar más de 2 mil € que se destinarán respectivamente a ayudar a miles de familias a conservar su hogar, a cubrir las necesidades básicas de miles de niños en España y a adquirir alimentos. **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Ponle Freno **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">, dentro de las campañas de sensibilización de la compañía, ha llevado a cabo iniciativas como la entrega de los V Premios Ponle Freno, la campaña de colocación de señales en tramos de concentración de ciclistas, la creación del Centro de Estudios Ponle-Freno AXA y el lanzamiento junto a la DGT del estudio sobre adelantamiento a ciclistas en España. Por su parte, **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">El Estirón **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">ha entregado los premios “Coles Activos”, a los colegios que se implican en la lucha contra la obesidad infantil, y **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Hazte Eco **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">, ha lanzado campañas de sensibilización medioambiental junto a WWF-ADENA y Greenpeace. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">El Programa de Voluntariado Corporativo de ATRESMEDIA ha implicado a 68 empleados que han participado en actividades de ayuda en comedores sociales o acompañamiento a personas con discapacidad entre otras. Además, el Grupo ha organizado el “Día Solidario de las Empresas” y ha renovado su compromiso con la plataforma “Voluntare”. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Por su parte la **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Fundación Antena 3 **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">, que dedica sus actividades en 2013 a la educación, ha organizado el evento **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">“ **<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Gracias Profes”, para apoyar la labor de los profesores, ha lanzado los proyecto TE TOCA y TE TOCA Junior, para que niños y jóvenes expresen sus ideas y cambien el entorno, y ha incrementado la presencia de su Programa de Asistencia Hospitalaria. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">El compromiso social y la labor solidaria de ATRESMEDIA ha sido reconocido con la Medalla de Oro de la Cruz Roja. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Fuente: atresmediacorporation.com

<span style="color: windowtext; font-family: Dotum,sans-serif; font-size: 20pt;">11. CALENDARIZACIÓN <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Para atraer al público potencial con anterioridad al estreno de un producto televisivo, las cadenas se aseguran de colocar espacios destinados a la información de su estreno mediante una cuenta atrás hasta su primera emisión. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Antena 3 siempre trabaja en la elaboración y calendarización de autopromociones, con el fin de dar a conocer sus productos y facilitar su localización en el horario. Esto representa la mejor forma de crear una expectación por un producto que todavía no se conoce. Dos ejemplos los encontramos en las imágenes inferiores, correspondientes al estreno de la serie //Vive Cantando// y de la película //<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Valor de Ley, //<span style="font-family: Dotum,sans-serif;"> respectivamente.

<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Calendarización de un Blockbuster (Por ejemplo: Valor de ley): <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">- Super Teaser: no se especifica ni día ni hora de emisión <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">- Teaser: desarrollo del concepto anterior <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">- Próximamente: “Próximamente en Antena 3” <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">- Día y fecha: “El próximo miércoles 27 de noviembre” <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">- Día y hora: “El miércoles a las 22:00 horas” <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">- Mañana por la noche: “mañana a las 22:00 horas” <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">- Esta noche: “Esta noche a las 22:00 horas en Antena 3” <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">- En breves momentos: se va a emitir en unos minutos

<span style="color: windowtext; font-family: Dotum,sans-serif; font-size: 20pt;">FUENTES <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">González Oñate, Cristina. (2008). Nuevas estrategias de televisión. El desafío digital. Identidad, marca y continuidad televisiva. Madrid: Ediciones Ciencias Sociales. <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[|www.informativostv.com] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[|www.mundoplus.tv] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;"> (2011) <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;"> (2012) <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Enero – Septiembre 2013 <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">http://www.vayatele.com/tv-y-sociedad/diez-ejemplos-de-excelentes-autopromociones-en-television <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">"Interpretación de Telecinco, Antena 3 TV y la Unión de Televisiones Comerciales  <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">Asociadas” (www.uteca.com)

<span style="font-family: Dotum,sans-serif; font-size: 10pt;"> <span style="font-family: Dotum,sans-serif;"> Según datos de la Memoria Anual de Antena 3, en <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">[|http://www.Antena3.com] <span style="font-family: Dotum,sans-serif;">, día de consulta 1 de septiembre de 2006 <span style="font-family: Dotum,sans-serif; font-size: 10pt;"> <span style="font-family: Dotum,sans-serif;"> La mayoría de los entrevistados que tenían físicamente al manual, los mostraron durante la elaboración de las entrevistas.

<span style="font-family: Dotum,sans-serif;">DOC ADJUNTO: