PROGRAMACIÓN EN HORIZONTAL – FIDELIZACIÓN

La programación en horizontal se construye durante los días de la semana en los que la audiencia tiende a
comportarse de la misma manera (habitualmente de lunes a viernes), aplicando una estructura horaria
parecida que pueda albergar productos homogéneos (seriales), buscando al máximo la fidelización por esta
línea de acción.
Teniendo en cuenta estas directrices, un ejemplo de programación en horizontal para lograr fidelización de la
audiencia sería El hormiguero 3.0, de Antena 3, que es emitido de lunes a jueves a las 21:45, cumpliendo así
con las características de la programación.



'Los Simpson' son un claro ejemplo de fidelización horizontal en Antena3, que lo lleva emitiendo desde hace 20 años. El mismo programa, una serie dividida en capítulos es emitido de lunes a domingo de 14:00 a 15:00 horas. Está situado en el acceso al mediodía captando a un target heterogéneo y amplio en la pausa para comer con indudable éxito.

Javier de Favorecido Cons


FIDELIZACIÓN HORIZONTAL EN NEOX

A lo largo de la semana podemos ver una repetición día tras día de la misma programación. El público sigue las series día tras día y sabe que en caso de querer ver una serie puede recurrir a esta cadena.

10:00 - Futurama
10:45 - Los protegidos
12:45 - Aquí no hay quien viva
15:00 - Padre de familia
16:00 - Me llamo Earl
16:40 - The Big Bang Theory
18:35 - Modern Family
19:50 - Dos hombres y medio
21:00 - Los Simpson

Denis Carballás Riveiro



FIDELIZACIÓN HORIZONTAL EN NOVA
Laura García García

El canal Nova del grupo A3 media es conocido por su emisión continua y diaria a lo largo de la semana de lunes a viernes de varias telenovelas latinoamericanas y está dirigido principalmente a un público femenino. Cada día se emite un capítulo de cada serie e incluso se repiten los de algunas en diferentes horarios. La cadena se adapta continuamente a los gustos de la audiencia a través de este tipo de productos, que van desde reemisiones de telenovelas que ya han sido creadas hace tiempo y emitidas anteriormente con gran éxito en España, hasta nuevas producciones de gran reconocimiento y prestigio internacional; por ejemplo, hoy aterriza en el canal el estreno de "El señor de los cielos" a las 21:00, una narconovela que ha supuesto un éxito rotundo en sus países de emisión y de la cual se espera también buenos resultados en el nuestro. A través de todas estas estrategias de programación, el canal consigue una gran fidelización horizontal de la audiencia, pues aquellos que consuman de su parrilla saben a qué hora y a qué canal deben dirigirse para hacerlo.
Esta es la parrilla del canal Nova que se repite de lunes a viernes con un capítulo diario de cada una de las telenovelas (19/10/2015):

08:15 Cuidado con el ángel
09:45 Muchacha italiana viene a casarse
10:45 La gata
12:30 Lo que la vida me robó
15:00 El cuerpo del deseo
16:45 La viuda de blanco
18:00 Cuidado con el ángel
20:00 Muchacha italiana viene a casarse
21:00 EL SEÑOR DE LOS CIELOS
21:45 Tierra de reyes

FIDELIZACIÓN HORIZONTAL
Clara Hernández Salgado

Como ejemplos más claros de fidelización horizontal de la cadena Telecinco encontramos: 'Mujeres y hombres y viceversa' y 'Sálvame diario'. Ambos se emiten todos los días, exceptuando fines de semana, a las mismas horas. El primero de 12.45 a 14.30 y el segundo de 16.00 a 20.00. Pero mientras que 'Salvame' se centra en captar la atención de un publico más adulto 'Mujeres y hombres y viceversa' se centra en un público más joven.

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Editado por Cristina Burgos Zarazo

El programa El Intermedio en La Sexta es un claro ejemplo de fidelización horizontal. Se emite de lunes a jueves a las 21.30, dejando que la audiencia sepa siempre a que hora puede consumirlo.

Zapeando, el programa de sobremesa emitido cada tarde de lunes a viernes a las 15:45, es un ejemplo de fidelización horizontal por parte de La Sexta, ya que supone un espacio televisivo cuyo contenido varía pero que mantiene el mismo formato de entretenimiento día tras día y siempre a la misma hora a lo largo de toda la semana.

Claudia Alonso Alonso



Borja Crespo Rivas

La serie de madiaset "La que se Avecina" se emite en FDF de lunes a viernes a las 13:15 del medio día y una vez más a la noche a partir de las 10:30. Sigue siempre este esquema fijo, por lo que el público tiene claro las horas en las que se esta emitiendo la serie.




Antía Muiños

El ejemplo más claro de fidelización horizontal en telecinco es Sálvame diario que se emite de lunes a viernes a de 16:00h a 20:10h desde el año 2009. Aunque ahora el mismo programa se haya dividido en dos, la franja horaria sigue siendo la misma y por tanto la audiencia sigue siendo fiel al programa.



Vanesa Rodríguez Alonso

FIDELIZACIÓN HORIZONTAL FDF

El canal de Mediaset FDF utiliza todas las mañanas la misma programación de lunes a viernes, permitiendo a su público seguir las series con continuidad.

08:10 - I Love TV
08:50 - Los Serrano
10:20 - Friends
11:15 - Aida
12:20 - Gym Tony
13:00 - La que se avecina

FIDELIZACIÓN HORIZONTAL
Ejemplo de fidelización horizontal:

Al rojo vivo sirve como ejemplo de fidelización horizontal ya que se emite en La Sexta de lunes a viernes siempre en el mismo horario, a las 12.20. Un programa de actualidad presentado por Antonio García Ferreras que alberga noticias, reportajes y debates de actualidad.

La emisión diaria de La Sexta también sigue este mismo ejemplo de fidelización. Emite los mismos programas de lunes a jueves, pero sin embargo cambia un programa en la programación matinal de la parrilla, se pasa de emitir Las primeras 48 horas de lunes a miércoles a Historias criminales los jueves.

De lunes a miércoles:
06:00
Minutos musicales

07:15
¿Quién vive ahí?

09:05
Crímenes imperfectos

10:30
Las primeras 48 horas

11:30
Informe criminal

12:20
Al rojo vivo

14:00
La Sexta Noticias

14:55
Jugones

15:30
La Sexta meteo

15:45
Zapeando

17:15
Más vale tarde

20:00
La Sexta Noticias

20:45
La Sexta meteo: La sexta meteo

21:00
La Sexta Deportes

21:30
El intermedio

Jueves:

06:00
Minutos musicales

07:15
¿Quién vive ahí?

09:05
Crímenes imperfectos

10:30
Historias criminales

11:30
Informe criminal

12:20
Al rojo vivo

14:00
La Sexta Noticias

14:55
Jugones

15:30
La Sexta meteo

15:45
Zapeando

17:15
Más vale tarde

20:00
La Sexta Noticias

20:45
La Sexta meteo

21:00
La Sexta Deportes

21:30
El intermedio

Marta García Tenorio






Fidelización de Telecinco mediante una fidelización horizontal
La fidelización de Telecinco se caracteriza por tener una audiencia fiel a los contenidos y a los canales que éste tiene.
Ofrece una gran variedad de contenidos y gran abanico de cadenas en las cuales podríamos destacar una gran parte de la parrilla televisiva que se repite durante toda la semana:
Programa
Canal
Hora
Mujeres, hombres y viceversa
Telecinco
12:45
Divinity
09:00
Gym Tony
Cuatro
21:30
FDF
12:50

La que se avecina
FDF
13:40
FDF
0:35
FDF (El making off)
03:15
Gran Hermano
Divinity (La casa en directo)
20:40
Divinity (resumen)
21:50
Cazamariposas
Divinity (cazamariposas)
21:00
Divinity (más cazamariposas)
21:20

Con esta parrilla se pretende arrastrar a las audiencias de canal en canal con toda una programación bien cohesionada en función del público.
Yolanda Sampere Gavieiro

FIDELIZACIÓN HORIZONTAL EN LA TELEVISIÓN PÚBLICA:

En nuestra televisión pública por excelencia, TVE podemos comprobar como a la hora de comer, hay un ejemplo claro de esa preservación de la audiencia durante los cinco días laborables propio de la fidelización horizontal, con una repetición de la programación que consiste en un InformativoTerritorial con noticias de nuestra comunidad autónoma , seguimos con Corazón que nos cuenta novedades sobre los famosos del mundo de la música, la moda o el cine, luego el Telediario 1 con el noticiario de todo el ámbito nacional, para dar paso de nuevo al Informativo Territorial que suele ser muy parecido al primero, pero en algunos casos se añaden noticias de última hora. Finalmente acabamos con El Tiempo, cubriendo una franja que va desde las dos de la tarde, hasta las cuatro y cuarto en su totalidad. Este esquema se repite de lunes a viernes en este canal.

Jacobo Martínez Outeiral