STUNTING:
Según el autor José Ángel Cortés, el stunting es un movimiento o cambio de espacios con demasiada frecuencia.
Es cuando un programa se cancela y se le sustituye por otro cuando se comprueba que éste no podía aguantar un enfrentamiento con los programas de las televisiones rivales.
Ésta es una estrategia más defensiva que de ataque, por tanto, su empleo es defensivo.
Un ejemplo es el de la versión española de Cheers en Tele5. La cadena emitió siete capítulos de la primera temporada, pero debido a su baja audiencia en las noches de los domingos, pasó a ser emitido por La7 y en su lugar se comenzó a emitir una vez más una nueva temporada de Aída, éxito seguro de esta televisión.



external image placeholder?w=456&h=304




Referencias:
- Cortés, La estrategia de la seducción, Eunsa, Universidad de Navarra. 1999. 228
- http://www.elmundo.es/elmundo/2011/11/24/television/1322151340.html

_

Otro ejemplo de stunting es el llevado a cabo por Antena3 el 17 de febrero del 2014, cuando cambiaron de lugar el estreno de la nueva temporada de la serie Velvet, emitida normalmente los martes, al lunes en el que se lanzaba en Telecinco la serie B&B. Ambos formatos de ficción nacional, tienen un corte similar y están dirigidos a un target prácticamente idéntico. Esto hizo que la noche del lunes 17 se llevase a cabo una batalla entre ambos canales en busca de la audiencia, resultando ganadora Antena 3 con un 24,6% de cuota de pantalla, frente al 14% de B&B1. Tras el estreno, la serie de Telecinco pasó a emitirse los miércoles, mientras Velvet se emite los jueves.

Bibliografía

Fórmula TV, en el enlace: http://www.formulatv.com/noticias/35850/antena3-contraprograma-estrena-velvet-lunes-17-febrero/ (26/10/2015)1

La Vanguardia, en el enlace: http://www.lavanguardia.com/television/audiencias/20140218/54401401870/velvet-b-b-audiencias.html (26/10/2015)

Editado por: Claudia Alonso Alonso