Identidad Televisiva de la Sexta

vIntroducción: Seis años de historia

En este trabajo se llevará a cabo una investigación sobre la identidad televisiva de la cadena “ la Sexta”.
A lo largo de este estudio se observaran a fondo todas las características que conforman la identidad de una cadena, desde su empaquetado hasta las promociones de series, programas, documentales etc.
Debido a que la cadena todavía es joven, ya que como se vino diciendo en los otros dos estudios, este es su sexto año en antena, podremos hacer un parangón entre las autopromociones de su inicio a las actuales de manera mucho más sencilla, e incluso, como dato curioso, podremos ver cambios en su logotipo a pesar de su corta vida.
Que la cadena solo se encuentre en su sexto año de vida juega mucho a favor de este estudio ya que podremos ver que promociones funcionaron más que otras de una manera más sencilla y resumida.
vEmpaquetado
Antes de empezar ha hablar del empaquetado por el que se caracteriza la cadena, es importante explicar que este está formado por diferentes elementos:
Los principales serian el logo mosca( logotipo) de la cadena y los elementos de continuidad, que a su vez están compuestos por elementos tan típicos y conocidos por todos como son: las cortinillas, los patrocinios etc.
Cuando hablamos del empaquetado tenemos que ser conscientes de que estamos hablando de la imagen que la cadena da a los telespectadores.
La Sexta, desde sus inicios quiso posicionarse como cadena dirigida a un target abandonado en ese momento: “ el masculino” ;para ello, tenía como misión llamar la atención de este tipo de público a través del humor y del deporte, creando grandes contenidos de este tipo que con el tiempo, ocuparían la totalidad de su parrilla.
Debido a esto, su imagen tenía que ser acorde con la gente a la que pretendían dirigirse, además de moderna e innovadora ya que nacían con la competencia de los canales de toda la vida y con la de un nuevo canal que estaba surgiendo a la par: “ Cuatro”, un canal que se caracterizaba por sus grandes apuestas gráficas y visuales. Además nacía a sabiendas de que muy tendría una gran competencia con todos los canales del TDT, un proyecto que se estaba poniendo en marcha y que proporcionaría a todos los telespectadores un gran número de canales en abierto.
  • Logo mosca: logotipo
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La sexta saltaba a competir en parrilla con este logo llamativo y sencillo a la vez.
Utilizando el número seis que como todos podemos recordar acababa de quedar libre en el mando de nuestras casas tras la desaparición de canal+ en abierto, que pasaba a ser un canal completamente de pago, debido a la llegada de Cuatro.
El intento de que la cadena se asociara al número seis del mando se hizo con la intención de que tuviera una mejor acogida y que estuviera entre una de las primeras en nuestra sintonización.
En cuanto al color escogido para representar a la cadena como recurso visual, fue el verde, con la intención de llamar la atención sobre todo a un target más bien masculino.
Como todos sabemos el color verde representa la alegría, la vida y la naturaleza, además invita al confort y a la tranquilidad, algo que serbia( de forma indirecta) de gran ayuda a la hora de que el canal no pasara desapercibido por los telespectadores y que este tuviera acogida como un canal innovador y que estaba acorde con el siglo XXI.

Fuentes: http://www.euroresidentes.com/horoscopos/colores/significado-verde.htm ( 30/4/2012)
http://www.lasexta.com/inicio ( 30/4/2012)
http://eprints.ucm.es/9583/1/T31301.pdf ( 30/4/2012)
Por último en el seis se pude observar que está compuesto por unas líneas que simulan a una pista de carreras quizás con la intención de hacer un “guiño” al deporte, el principal contenido junto con el humor por el que pretendían destacar sobre los demás canales ya existentes.Sin duda, el logotipo, gustara más o menos, muy pronto fue reconocido por todos como si llevara años con nosotros y el número seis de nuestros mandos le hizo un hueco que perdura a día de hoy.


Pero aunque la cadena solo tiene seis años, esta ya fue sometida a algunos cambios y en la actualidad su logotipo no es igual que con el que se dieron a conocer.
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El logo mosca actual es mucho más vivo que el inicial, su verde es más llamativo y su letra mucho más vistosa quizás por la caracterización que se le da a la cadena: “ la cadena del humor”. Lo único que no han cambiado es el número seis que sigue siendo el mismo ya que es el verdadero signo distintivo del canal. Un signo que hace que la gente no pierda el vinculo que había creado con el canal, algo que sería muy peligroso.
  • Elementos de continuidad: cortinillas, cabeceras….

Cada cadena tiene sus propios signos distintivos tales como: cortinillas, cabeceras… formatos que nos hagan reconocer los principales programas del canal; o diferentes espacios como: el telediario, el tiempo, los deportes… Pequeñas cosas que forman, en definitiva, lo que la cadena quiere trasmitir a sus espectadores.
A lo largo de estos años, la sexta, ha tenido varias, con lo que aquí se analizaran unas cuantas con las que se pueda ver una evolución a lo largo de estos seis años para poder demostrar los cambios de estilo que han tenido a lo largo de estos.

Cortinillas:
La primera cortinilla de la sexta destaca por su simpleza, pudiendo incluso decir que podía llegar a parecer cutre y de mala calidad visual.
En esta, se jugaba con formas de rombos que terminaban con el número Seis( “ La Sexta”). Un estilo que daba a entender al espectador que era un canal humilde y que nacía con muy pocos recursos.
En los siguientes enlaces se pueden ver algunas de las primeras cortinillas a las que recurría la cadena en sus inicios:
http://www.youtube.com/watch?v=_FjCEVob6X8
http://www.youtube.com/watch?v=TInC9jnSu6I&feature=relmfu
http://www.youtube.com/watch?v=p76mLArFczg&feature=relmfu

Muestras: youtube
Poco a poco fueron evolucionando hacia cortinillas mucho más vistosas que hacían referencia a dos características fundamentales de la cadena: los deportes y el humor. Demostrando así que la cadena había logrado ya, en muy poco tiempo, posicionarse en la parrilla española.
Lo que se pretendía con este nuevo tipo de cortinillas era estar un poco más al nivel de otras cadenas como “ Cuatro” o “ La2” que siempre llamaban la atención por sus innovadoras cortinillas, para así hacer frente a la competencia y captar la atención de más adictos al canal.
Estos son algunos ejemplos:
http://www.youtube.com/watch?v=brfJ_Vvc8Tw
http://www.youtube.com/watch?v=NeWIBmPrzL4
Muestras: youtube
Cortinillas que querían llamar la atención de los espectadores para convertirlos en asiduos a la cadena:
http://www.youtube.com/watch?v=CTSrRUI2j0I
Muestra: youtube
Además la sexta destacó por protagonizar cortinillas dedicadas especialmente a cada estación del año con la intención de mostrar que su programación se adecuaba a cada una de las estaciones. En verano cambian los horarios en los que la gente ve la televisión ya que al estar menos en casa está no es tan vista, con lo que todas las cadenas cambian su programación a programas concurso de bajo coste, películas ya emitidas…. Para así no perder a sus seguidores.
Un claro ejemplo de esto son las cortinillas utilizadas por la cadena en verano:
http://www.youtube.com/watch?v=2FUOlIb3Wvg
Muestra: youtube
Llegados a este punto, es importante hacer alguna referencia a las autopromociones de canal, aunque esto es un tema que se tratará más adelante podemos avanzar que la sexta, desde sus inicios se caracterizó por una apuesta muy fuerte en este campo, ellos mismos se llamaban la cadena del cine, del humor, de los deportes, de las series etc.

vAutopromoción
Al nacer con una gran competencia, la sexta, como ya se ha dicho anteriormente, tenía como objetivo principal, llamar la atención de un público masculino que no se sentía identificado con la parrilla que existía en esos momentos en antena.
Debido a esto, la cadena se decanto por ser una de las primeras por apostar por programas de deporte y humor para escapar de la seriedad y de los cotilleos del corazón que era lo que más estaban explotando las otras cadenas.
Más tarde, se centro en intentar resaltar por su cine con el “ taquillazo de la Sexta” o por ser “serial lovers” poniendo al alcance del espectador series que estaban triunfando en países como EEUU, tales como: Los soprano, Padre de familia, Prisión Break, The Walking Dead,Alcatraz, etc.
Algo, que sin duda, consiguió llamar la atención de un público mayormente masculino, o de todas aquellas personas que estaban interesadas en las grandes producciones huyendo de las españolas, una estrategia que les hizo hacerse con un hueco en la parrilla actual.
Fuente: http://eprints.ucm.es/9583/1/T31301.pdf ( 01/5/2012)
http://es.wikipedia.org/wiki/LaSexta (01/5/2012)
Para dar a conocer todo lo que la cadena tenía para ofrecer a su público, se llevaron y se llevan aún a día de hoy numerosas autopromociones :
Promociones de series de gran tirada internacional
http://www.youtube.com/watch?v=FdyQ9VvVchU
Muestra: youtube
En esta autopromoción se puede observar como la cadena tiraba de la idea de que estaban acercando a los telespectadores numerosas series de gran éxito en América, algo por que las otras cadenas existentes en 2006, no se atrevían ha invertir por miedo a que estas no tuvieran una buena acogida por parte de un público que parecía estar encasillado en series producidas en España de bajo coste y que casi siempre se caracterizaban por tener unas tramas similares.
  • Autopromociones de sus propios programas:
La primera autopromoción de la cadena, se caracterizó por ser los propios rostros de canal que habían fichado por la nueva cadena, los que la presentaran.
Ellos mismos, hablaban de la cadena como algo innovador, actual, acorde con lo que la sociedad necesitaba y prometiendo que cada uno de los formatos que ellos mismos iban a protagonizar iban a ser irrepetibles e inigualables.
Emilio Aragón( presidente de la Sexta), Miki Nadal, Florentino Pérez, Olga Viza o Patricia Conde, fueron algunos de los protagonistas de esta autopromoción y como todos bien sabemos, poco tiempo después se convertirían en los principales rostros del canal, a pesar de que más tarde llegaran otros muchos.
Sin duda, este fue un gran recurso para dar a conocer sus programas de humor y de actualidad con formatos nuevos y que hasta esos momentos, nunca habían sido vistos en TV.
Y es que como ellos predecían con esta autopromoción “ la sexta dejaría huella”.
http://www.youtube.com/watch?v=C56-9C-DaR8&feature=relmfu
Muestra: youtube
Tras este ejemplo de autopromoción general ahora se verán algunos ejemplos de autopromociones mas concretas( programas, series, películas…)
“ El Intermedio”
http://www.youtube.com/watch?v=ROIRAa9cPh4
Muestra: youtube
El programa más longevo de la Sexta nació como un formato único, donde se nos hablaba de la actualidad con un toque de humor, perfecto para todas aquellas personas a las que el telediario les parece aburrido o leer un periódico le produce pereza. Sin duda el programa ofrecía a los espectadores una nueva forma novedosa de conocer todo lo que estaba sucediendo en el mundo.
En este ejemplo de autopromoción los miembros del equipo encabezados por el “Gran Wyoming” parodian un anuncio de éxito en el momento para dar más bombo si cabe, al programa de más éxito, de la joven cadena.

“ Sé lo que hicisteis la Última semana”
Un programa dirigido por la conocida presentadora Patricia Conde y Ángel Martí ,donde se repasaba toda la actualidad televisiva. Con este repaso se pretendía dar un toque de atención a toda la tele basura que estábamos acostumbrados a ver en televisión hasta el momento.
El programa tuvo tanto éxito que la cadena decidió que pasara a ser un programa diario de sobremesa con el nombre de “ sé lo que Hicisteis”. La autopromoción observada es la primera que estaba protagonizada por la propia Patricia Conde y en ella nos anunciaba de la llegada a la cadena de un programa que dejaría huella en la historia de la TV.
http://www.youtube.com/watch?v=vRrqJFoOcEA
Muestra: youtube
Fuentes: http://www.lasexta.com/inicio ( 01/5/2012)
http://www.lasexta.com/seloquehicisteis/inicio (01/5/2012)

“ Serial lovers”
http://www.youtube.com/watch?v=a7WAaGQ7n6c
Muestra: youtube
En esta autopromoción, utilizan a gente anónima para dar a entender que un día, por mera casualidad, se sintieron reflejados en algún personaje de las series que se dan en el canal, consiguiendo así unas horas de desconexión de su mundo real.
Aprovechan el momento para promocionar tanto series internacionales como las de cosecha propia. Sin duda una buena estrategia para conseguir que el espectador se sintiera más cercano a la cadena.

“ Eurobasket 2009”
La Sexta tuvo en el año 2009 los derechos de la Eurocopa de baloncesto, para su promoción contaron con la colaboración de Pau Gasol trasmitiendo a todos los aficionados al baloncesto que con esfuerzo y espíritu de equipo la victoria sería para la selección española y más con la ayuda de la afición. Una promoción que invitaba a todos los aficionados a estar atentos a todos los partidos que la cadena les ofrecería para así poder ser testigos de la victoria de la selección, una victoria que tras todos los partidos llegó.
http://www.youtube.com/watch?v=aHap4xKHYdE
Muestra: youtube
“ La selección juega en la Sexta” es otro ejemplo de autopromoción de la copa de Baloncesto de Polonia
http://www.youtube.com/watch?v=Xq6B21GTdoQ
Muestra: youtube
  • Ejemplo de combo promoción
La Sexta optó por anunciar la programación del año siguiente a través de un combo donde se nos adelanta todo lo que se podrá ver en la cadena en 2011: la liga BBVVA, The Walking Dead, el mejor cine, el club de la comedia, la fórmula uno etc.
Una promoción que lleva por nombre “ no importa lo que pidas para el año nuevo, porque el año que viene lo tendrás en la sexta”
http://www.youtube.com/watch?v=pWoYiB03ORI
Muestra: youtube
  • Ejemplo de uso de rostros de canal
Para mostrar este recurso he escogido un ejemplo muy actual.
Este año, la Sexta cumple seis años y como motivo de su aniversario todos los rostros de canal que forman parte hoy en día de la cadena protagonizan una autopromoción que lleva por lema “ 6 años esperando a cumplir seis años”.
http://www.youtube.com/watch?v=s7BgwMO78ls&feature=BFa&list=PLE6C94A6826DEC940
Muestra: youtube


Calendarización de “Buenagente”
El ejemplo escogido para hacer referencia a como la cadena hace la presentación de una nueva serie es el que hicieron cuando estrenaron Buenagente, una serie de cosecha propia.
Al principio no decían de que iba, tan solo hacían referencia a que muy pronto, se estrenaría en la cadena, una gran serie española. Más tarde ya se le desvelaba al espectador que la serie no iría de zombis y por último que sería una comedia.
Un recurso utilizado con la intención de crear intriga en el telespectador.
http://www.youtube.com/watch?v=3L2-gqxE6XI
http://www.youtube.com/watch?v=8LQ5X-yseJ0
Muestras: youtube
En el primer ejemplo se nos dice que próximamente se estrenará en la sexta una nueva serie llamada Buenagente.
Mientras que en el segundo, podemos ver un avance de cinco minutos para crear aún más si cabe expectativa.
http://www.youtube.com/watch?v=0rRoVDAS0SY
Muestra: youtube
Es de gran importancia decir que la cadena hizo cortinillas especificas para la serie, los meses antes a sus estreno para que la curiosidad de los espectadores fuera en aumento.
Actos que terminaron con el anuncio del estreno de la serie con día y hora.
Algunos ejemplos gráficos de lo explicado:

LasCancionesDeLaTele_Promo_Salvados_La_Sexta_Qu_pasa_crack_1_Semana_Febrero_2011.jpg

Patrocinios de sus programas durante otras emisiones. Para llamar la atención y que se queden viendo la sexta.
LasCancionesDeLaTele_-_Promo_La_Sexta_Cine_El_Taquillazo_Enero_2011.jpg
Cortinillas que patrocinan sus espacios como es el caso de esta “ El taquillazo”
promoeligesexta.jpg

Anuncian a los telespectadores el día en el que todos sus canales estarán presentes en el TDT.
vConclusiones

Tras explicar el tipo de recursos que utiliza la cadena para promocionarse o la imagen que esta pretende trasmitir al espectador, no cabe ninguna duda de que la cadena, desde el momento de su primera emisión, pretendía traer al panorama televisivo un aire fresco y diferente al que estábamos acostumbrados.
En cuanto a los formatos no se les paso nada por alto, e intentan utilizar todos los existentes: la utilización de rostro de canal, las promociones de programas o series concretas, buenas calendarizaciones para mantener en vilo al espectador, promociones combinadas para demostrar que tienen una gran parrilla que ofrecer, promociones que intentan personalizar al espectador con la cadena…
Formatos que sin duda alguna los ayudaron a convertirse en lo que son hoy, una cadena con fuerza en la parrilla nacional y que goza de espectadores asiduos a sus programas, sobre todos a aquellos que mezclan el humor con la realidad social y actual, programas como son : “ El Intermedio” o “ Salvados” y que a pesar de ser algo polémicos han logrado convertirse en lo más visto de la cadena.
Además apostaron por series extranjeras las cuales supieron venderlas causando gran expectación con lo que el día se su estreno lograban unos buenos números de Share.
Sin duda la sexta supo jugar bien sus bazas y aprovechar bien las oportunidades, nacieron con esfuerzo y pocos recursos pero ellos lo saben y aún a día de hoy se ríen de ello, algo que les hace conectar con el público que busca simpleza y buenos contenidos en la TV.