Estrategias programáticas en Neox y Factoría de Ficción


Marta Lago Poza
4º Publicidad y Relaciones Públicas

Índice
- Introducción (hipótesis)
- Antena Neox
- Factoría de ficción
- Comparación de estrategias de programación
- Conclusiones
- Anexo
- Fuentes



Introducción
El objetivo fundamental de una parrilla es la fidelización. Existen dos tipos de fidelización:
- Fidelización horizontal (en prime time)
- Fidelización vertical: a lo largo del día (day time)
Para llevar a cabo la investigación sobre las diferentes estrategias que Antena Neox y FDF utilizan en sus parrillas, vamos a centrarnos en la fidelización horizontal, la cual se construye durante los días de la semana.
Las hipótesis que resaltamos antes de la investigación son:
- Ambas cadenas son canales temáticos
- Toda su programación se dirige más o menos al mismo target (centrado básicamente en el público joven)
- Ambas parrillas cuentan con una estructura horaria parecida formada por productos homogéneos (seriales), buscando la mayor fidelización por parte del público objetivo.
- Tanto Neox como FDF optan por una inmensidad de series a lo largo de la semana.
A continuación, tras la investigación que he llevado a cabo, veremos si estas hipótesis son correctas o si al contrario hay que refutarlas.


Antena Neox
La estrategia que esta cadena utiliza constantemente es el stripping. Deciden programar un producto todos los días a la misma hora de lunes a jueves.
En horario matutino, las primeras horas de la mañana son dedicadas a los más pequeños. Para esto emiten de lunes a jueves los “Power Rangers” de 07:00 a 07:25 y “Megatrix” hasta las 07:45.
La hora de la comida se reserva a “Aquí no hay quién viva”. Esta serie se emite de lunes a viernes de 14:30 a 16:10.
En el horario de tarde, que se puede considerar sobremesa, la cadena lidera la audiencia con el programa propio “Otra movida”, emitido de lunes a viernes de 16:10 a 17:30.
A lo largo de la tarde, Neox utiliza una estrategia dentro de otra. Seguimos con la línea del stripping donde la cadena decide emitir cierto tipo de series o programas todos los días en el mismo horario. Pero, por las tardes, emite siempre las mismas series en un mismo bloque. Por lo que, podemos decir, que dentro el stripping se realiza en blocking. Esta nueva estrategia se refiere a programas con características similares o de idéntico target que se emiten seguidos para lograr un bloque compacto de público objetivo.
Neox suele emitir cuatro series por la tarde. En primer lugar tenemos “Big-Bang” y “Dos hombres y medio” que se podían considerar un bloque ya que el público objetivo al que se dirigen es similar; y por otro lado tenemos “American Dad” y “Los Simpson”, otro bloque con un target similar pero diferente al blocking anterior.
El primero va de 17:30 a 20:00 y el segundo de 20:00 a 22:00. Esta estrategia la utilizan de lunes a viernes ya que sábado y domingo, al ser fin de semana, incluyen nuevas series.
Otra estrategia relacionada con lo anterior es la llamada checkerboarding. Esta consiste en emitir capítulos de diferentes series, en vez de ser capítulos de una sola serie, pero que encajan bien con la audiencia a la que se dirigen. Así podemos ver el caso de “Big Bang” y “Dos hombres y medio” o “Los Simpson” y “American Dad”, aunque esta estrategia se hace más notable en la parrilla de fdf como veremos más adelante.

Estas tres son las estrategias que sobresalen en la parrilla de Neox a lo largo de toda una semana. A continuación, vamos a analizar la de Fdf para observar en que se semejan o diferencian ambas.


Factoría de ficción
Al igual que Neox, la parrilla de Fdf se considera casi un stripping. De lunes a viernes, emite los mismos bloques de programas o programas sueltos variando a veces mínimamente su horario de emisión. Con respecto a esta parrilla, cabría mejor juntar los programas en bloques (estrategia de blocking) ya que a lo largo de la semana se emiten exactamente los mismos programas hasta horario prime time.
La parrilla empieza con un primer bloque que va desde las 9 de la mañana hasta la una de la tarde. En este las series que destacan son: “Cheers”, “Urgencias”, “Monk”, “Mentes criminales” y “Castle”. Estas proyecciones estadounidenses van dirigidas a un público común ya que todas están centradas en el género drama, misterio, policíaca…
El horario medio día-tarde opta por un bloque de comedia en el que destacan las series: “Reglas de compromiso”, “La que se avecina” y “Friends”, ocupando la franja de 13 a 20:30 de lunes a viernes.
Finalmente, nos queda el rango que se sitúa antes del horario prime time, de 20:30 a 22:30 de la noche, que es ocupado por la serie “Mentes Criminales” también de lunes a viernes (esta situación la consideraríamos simplemente stripping ya que no es un bloque de series, simplemente se emite una serie).
Como dijimos anteriormente, ambas cadenas utilizan el checkerboarding, pero es más notable en la parrilla de Fdf. Como podemos ver, Fdf centra su programación en grandes bloques de series diferentes en donde cada una de ellas emite tan solo uno o dos capítulos como mucho. Con respecto a la parrilla de Neox, los bloques son igual de grandes, pero forman parte de ellos menos series y cada una de ellas emite más de dos capítulos, por lo que Fdf opta más por lo heterogéneo.


Comparación de estrategias de programación
Como podemos ver, ambas cadenas utilizan las mismas estrategias en su programación, pero existen otras que están íntimamente relacionadas con las dos cadenas.
Empecemos por la estrategia golpe contra golpe. Esta se refiere a la colocación de dos series del mismo tipo el mismo día para luchas por la misma audiencia. Existe una máxima competitividad. Si le echamos un vistazo a la parrilla de Neox y a la Fdf podemos ver como el lunes Neox opta por la serie “Aquí no hay quién viva” en horario prime time y Fdf por “La que se avecina” también en horario prime time. Ambas series están íntimamente relacionadas y luchan por la misma audiencia, por lo que podemos decir que existe un golpe contra golpe.
Relacionada con estas mismas series, existe otra estrategia común a estas cadenas: el crossover. Esta consiste en trasladar personajes populares de una serie a otra para que obtenga cierto refuerzo. Como sabemos, casi todos los actores de “Aquí no hay quién viva” ficharon por el estreno de “La que se avecina”, por lo que esta estrategia es común a las dos cadenas.
Y para finalizar, resaltar otra estrategia aun que no salte mucho a la vista. Seguimos con las series “Aquí no hay quién viva” y “La que se avecina”. Además de emitirse juntas los lunes por la noche, también lo hacen a la hora de comer. Neox emite “Aquí no hay quién viva” de lunes a viernes a las 14:30 mientras que Fdf lo hace con “La que se avecina” pero a las 15:00. Esto es lo que podría considerarse un brigding, dónde Neox comienza un programa antes que el competidor para lograr que el público se enganche a nuestro programa.


Conclusiones
Tras haber expuesto anteriormente una serie de hipótesis, podemos concluir que:
- Las dos cadenas se consideran canales temáticos. La mayoría de su parrilla está destinada simplemente a series de diferentes géneros.
- El target al que se dirigen las cadenas está íntimamente relacionado. Tanto Neox como FDF quieren acercarse a un público joven que pase delante de su televisor bastantes horas.
- Las parrillas de ambas son casi las mismas. Además de que utilizan las mismas estrategias de programación buscan siempre la mayor fidelización por parte de su público objetivo.

En resumen, ambas cadenas hacen uso de las mismas estrategias y sus parrillas podrían considerarse similares. Pero aun así, siempre están en lucha constante por la consecución de la máxima audiencia utilizando las estrategias que le sean necesarias para situarse por encima de su cadena competidora.



Anexo
Programación Neox del 12/03/2012 al 18/03/2012

Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
06:35
TV on
TV on
TV on
Los más
Noticias
07:05
Power Rangers
Power Rangers
Power Rangers
Power Rangers
Power Rangers
07:25
Power Rangers
Power Rangers
Power Rangers
Power Rangers
Power Rangers
07:45
Megatrix
Megatrix
Megatrix
Megatrix
Megatrix
14:45
ANHQV
ANHQV
ANHQV
ANHQV
ANHQV
16:10
Otra movida
Otra movida
Otra movida
Otra movida
Otra movida
17:35
Big Bang
Big Bang
Big Bang
Big Bang
Big Bang
18:05
Big Bang
Big Bang
Big Bang
Big Bang
Big Bang
18:30
Big Bang
Big Bang
Big Bang
Big Bang
Big Bang
18:50
2hombres y ½
2hombres y ½
2hombres y ½
2hombres y ½
2hombres y ½
19:05
2hombres y ½
2hombres y ½
2hombres y ½
2hombres y ½
2hombres y ½
19:55
2hombres y ½
2hombres y ½
2hombres y ½
2hombres y ½
2hombres y ½
20:20
American Dad
American Dad
American Dad
American Dad
American Dad
20:50
American Dad
American Dad
American Dad
American Dad
American Dad
21:10
Los Simpson
Los Simpson
Los Simpson
Los Simpson
Los Simpson
22:00
Los Simpson
Los Simpson
Los Simpson
Los Simpson
Los Simpson
22:35
ANHQV
Modern family
Cine
Cine
Cine
00:15
ANHQV
ANHQV
ANHQV
ANHQV
ANHQV


Sábado
Domingo
06:10
Tv on enchufados
Tv on enchufados
06:15
Power Rangers
Power Rangers
06:42
Power Rangers
Power Rangers
07:00
Megatrix
Megatrix
15:00
Hazte eco
Hazte eco
15:10
Los protegidos
Con el culo al aire
16:55
Los protegidos
ANHQV
18:25
Modern Family
Modern Family
18:55
Modern Family
Modern Family
19:20
Dos hombres y medio
Dos hombres y medio
19:50
Dos hombres y medio
Dos hombres y medio
20:15
El show de Cleveland
El show de Cleveland
20:45
El show de Cleveland
El show de Cleveland
21:10
Los Simpson
Los Simpson
21:35
Los Simpson
Los Simpson
22:00
Merlín
Los Simpson
23:00
Merlín
Los Simpson
23:55
Merlín
ANHQV
00:45
ANHQV
ANHQV


















Programación factoría de ficción del 12/03/2012 al 18/03/2012

Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
07:15
I love tv
I love Tv
I love tv
I love tv
I love tv
08:30
Cheers
Cheers
Cheers
Cheers
Cheers
08:55
Cheers
Cheers
Cheers
Cheers
Cheers
09:30
Urgencias
Urgencias
Urgencias
Urgencias
Urgencias
10:30
Monk
Monk
Monk
Monk
Monk
11:30
Mentes Criminales
Mentes Criminales
Mentes criminales
Mentes Criminales
Mentes Criminales
12:30
Castle
Castle
Castle
Castle
Castle
13:20
Castle
Castle
Castle
Castle
Castle
14:15
Reglas de compromiso
Reglas de compromiso
Reglas de compromiso
Reglas de compromiso
Reglas de compromiso
14:40
Reglas de compromiso
Reglas de compromiso
Reglas de compromiso
Reglas de compromiso
Reglas de compromiso
15:05
Reglas de compromiso
Reglas de compromiso
Reglas de compromiso
Reglas de compromiso
Reglas de compromiso
15:30
LQSA
LQSA
LQSA
LQSA
LQSA
17:15
LQSA
LQSA
LQSA
LQSA
LQSA
19:15
Friends
Friends
Friends
Friends
Friends
19:40
Friends
Friends
Friends
Friends
Friends
20:30
Mentes Criminales
Mentes Criminales
Mentes Criminales
Mentes Criminales
Mentes Criminales
21:20
Mentes Criminales
Mentes Criminales
Mentes Criminales
Mentes Criminales
Mentes Criminales
22:30
LQSA
Cine
Terapia ch.
CSI
Aída
00:15
LQSA
LQSA
LQSA
LQSA
LQSA


Sábado
Domingo
07:10
Hospital Central
Hospital Central
07:30
Hospital Central
Hospital Central
09:00
I Love tv
I Love tv
09:10
Psych
Psych
10:00
Pysch
Psych
11:00
Todo el mundo odia a Cris
Todo el mundo odia a Cris
11:20
Todo el mundo odia a Cris
Todo el mundo odia a Cris
12:00
7 vidas
7 vidas
13:00
7 vidas
7 vidas
14:00
NCIS
Friends
15:00
Terra Nova
Friends
15:50
Terra Nova
Friends
17:00
Aída
Aída
18:00
Aída
Aída
19:00
LQSA
LQSA
20:30
LQSA
LQSA
22:10
CSI
Mentes Criminales


Fuentes:
- Wikipedia
Sinopsis de series. Fecha de consulta: 13/03/2012
- Formula tv (http://www.formulatv.com/)
Fecha de consulta del 13/03/2012 al 20/03/21012
- Progratele (http://www.progratele.blogspot.com.es/search/label/TEMAS)
Fecha de consulta del 13/03/2012 al 16/03/21012