AUTOPROMOCIÓN E IDENTIDAD DE CANAL DE LA SEXTA
La Sexta fue el último canal analógico que surgió antes de la llegada de la TDT. La “Gestora de Audiovisuales La Sexta” recibió sus derechos de emisión el 25 de Noviembre de 2005[1] y emitió por primera vez en directo el 2 de marzo de 2006, aunque la fecha oficial de inicio de la cadena fue el 27 de marzo de 2006[2]
Actualmente La Sexta pertenece al “Grupo Antena 3” compartiendo el panorama televisivo con todos los canales de este grupo (__Antena 3__, __Neox__, __Nova__, __Nitro__, __Xplora__, __laSexta3__ y el canal de pago __Gol Televisión__) y con el resto de canales que oferta la TDT.
El objeto de este estudio es el de analizar la autopromoción y la identidad de canal de La Sexta desde sus inicios en 2006 hasta la actualidad y para ello se analizará parte por parte cada uno de los elementos que conforman la identidad de un canal.
El día que La Sexta comenzó su emisión, se hizo una cuenta atrás en la que ya se empezaba a discernir su identidad de canal. En esta cabecera previa a la emisión tres hexágonos verdes superpuestos giraban, dos en el sentido de las agujas del reloj y el más grande en el sentido contrario. Superpuesta sobre estos hexágonos se encontraba la cuenta atrás, con números definidos ya con la tipografía del canal. Una línea blanca diagonal atravesaba los hexágonos. Todo esto iba acompañado por un fondo negro y una música que recordaba a la de unos informativos.[3]
En este mismo año La Sexta lanzó una combo promoción de las series que iba a emitir, ya que siempre ha optado por ser un canal que se basa en las producciones seriadas. Comienza con una cortinilla verde que da paso a imágenes de las series. Entre serie y serie siempre está la misma cortinilla, que hace de separador. Primero ponen imágenes de las series a pantalla completa, para luego presentarlas sobre un fondo blanco, con la imagen de la serie en perspectiva hacia atrás y un sombreado por detrás. La imagen de la serie se va girando poco a poco hasta quedar casi recta. El nombre de la serie a su vez aparecía en letras verdes. La transición de la imagen a pantalla completa con la que era sobre fondo blanco se hacía con tres líneas oscuras (como las que formaban el logo de La Sexta) sobre unos gráficos verdes que aparecían rápidamente por la esquina inferior derecha o por la izquierda según va avanzando la promoción. Está presente también la línea blanca que atravesaba los hexágonos de la cuenta atrás para la emisión. Estas líneas desaparecen, primero una y después las otras, al igual que los gráficos, y aparece el título de las series que promocionan.[4]
Las series que se incluían era: “El Mundo según Jim”, “Todo el mundo quiere a Raymond”, “El rey de Queens”, “Me llamo Earl”, “Como conocí a vuestra madre”, “Surface”, “Navy CIS”, “Turno de Guardia”, “Comandante en Jefe”, “Ley y Orden”, “Los Soprano”, “Out of Practice”, “Padre de Familia”, “La Oficina”, “El show de Larry David”, series manga y “Entourage”. Nos presentan todas estas series como las mejores de EE.UU. y además, en la gran mayoría nos hablan de los múltiples premios que ha ganado cada una. También nos hablan de muchas de ellas diciendo que son juveniles, hecho que nos muestra la intención que La Sexta ha tenido desde un principio de ser un canal de televisión para gente joven. Al final de esta promoción cuatro rostros de canal nos decían: Así es La Sexta, intensa, atractiva, independiente, atrevida. Estos 4 rostros eran El Gran Wyoming, Miki Nadal, Olga Viza y Juan Ramón Lucas. Con estas palabras se nos indica ya que La Sexta quiere ser diferente al resto de las cadenas, con un espíritu mucho más fresco y juvenil.
La autopromoción de los programas de producción propia en el 2006 es muy similar a la de las series. Los rostros de canal salen al principio diciendo las mismas palabras que en el de las series. Las cortinillas son idénticas, basadas en las tres líneas oscuras con gráficos verdes de fondo y los tres hexágonos de fondo, que aquí parece identificarse con el símbolo del canal. Lo único que diferencia esta combo promoción de la de las series, es que según van anunciando los diferentes programas, los respectivos presentadores de cada uno de ellos nos lo presentan.[5] Al final, todos los presentadores de estos próximos programas nos dicen una serie de adjetivos referidos a La Sexta: activa, incorregible, irresistible, entusiasta, genial, plural, gamberra, sorprendente, divertida, apasionada, inteligente, de vanguardia…muy pronto, La Sexta dejará huella. Así es La Sexta. Estos adjetivos describen claramente a un perfil de público joven y de tendencia inconformista, un target que busca algo más en la televisión, ese algo que hasta ese momento no podían encontrar en ningún lado.
Por otra parte está el logo mosca de La Sexta. Este logo estaba conformado por tres líneas verdes sobre un fondo blanco. La parte circular del seis conformaba el hexágono que tan presente estaba en las combo promociones de esa época. Este fue el logo que tuvo este canal de televisión en sus inicios. Más tarde este evolucionó y se invirtieron los colores. Es decir, las 3 líneas pasaron a ser blancas y a estar situadas sobre un fondo verde. El logo mosca siguió evolucionando y se simplificó, pasando de ser tres líneas a dos las que conformaban la figura del seis. Este es el logo mosca actual.



En el 2007 La Sexta apuesta cada vez más por el verde como color corporativo. Se puede ver claramente en una autopromoción en la que nos muestran los presentadores estrella interactuando de forma cómica entre ellos. Aquí el fondo es verde y se intercala con tonos naranjas, su complementario. La apuesta por el verde es más identificativa como canal, a diferencia del fondo blanco de las primeras autopromociones. El color verde podría identificarse con el color de la hierba, la cual forma parte de muchos deportes. Esto es una muestra más de su apuesta por el público masculino. La autopromoción la protagonizan El Gran Wyoming, Emilio Aragón, Buenafuente, Florentino Fernández, Santiago Segura, Patricia Conde, Miki Nadal, Ángel Martín, Pepe Macías y Pilar Rubio. [6] Cada vez más parece que La Sexta intenta atraer al público a través de sus rostros de canal.

Esta última hipótesis se ve confirmada por otra autopromoción del 2007, con la llegada de la TDT. En esta los rostros de canal vuelven a aparecer para promocionar el canal en sí, además de dibujos y fotografías de las distintas series que emiten. El fondo sigue conservando ese color verde al principio y al final de la promoción, pero no se limitan a ese tono sino que en este momento comienzan a jugar con el gris, el azul grisáceo (ambos usados en esta promoción como fondo), el naranja (que ya había sido usado alguna vez) y el morado. Esto le da mayor variedad y lo hace más llamativo hacia el público.[7]

En este mismo año La Sexta sufre una polémica por la autopromoción del Barça- Madrid que ellos mismos emitían. Un hombre conducía su coche cuando sufre un grave accidente y este resucita, con el lema “No es buen momento para morir”. La polémica hizo que el anuncio tuviese que ser retirado.[8]
Los informativos de La Sexta tampoco se quedaron sin autopromoción este año. Consistía en un montaje muy rápido de planos de la redacción y de la presentadora de “La Sexta Noticias”. En esta promoción aparecían las palabras: comprometidos, sin fronteras, con datos, con información propia. Después de esto la presentadora sale hablando de temas como los atentados, la inmigración, la violencia de género y también, por otra parte, hace mención a la corrupción y por último, al humor. Aquí La Sexta muestra su carácter comprometido con la sociedad y su humanidad. Por supuesto, no se olvida de darle un toque de humor, algo por lo que siempre ha apostado.[9]
Como ejemplo de la autopromoción de un programa concreto se encuentra la de “El Intermedio” que fue emitida también en 2007. En ella El Gran Wyoming y sus colaboradores parodian el anuncio del atún “Calvo” en el que se cantaba “sacatún que tun…”. Otro guiño de La Sexta a su humor.[10]
Llegados al 2008 se comprueba como La Sexta sigue buscando un público masculino con el deporte. Apuestan por el fútbol, y para ello hacen una autopromoción con el lema “Pocas cosas son tan grandes como el fútbol”. En esta promoción vemos como un hombre espera en una sala y le traen a su hija, que acaba de nacer. Acompaña una música emotiva y mientras tiene a su hija en brazos se escucha un gol en la televisión.[11]
En este 2008 vuelve a apostar por los rostros de canal, creando una autopromoción en la que cuentan con Patricia Conde, Jordi Evole, Berto Romero, Andreu Buenafuente, el Gran Wyoming y Frank Blanco. Aquí La Sexta vuelva a hablar de sí misma y a recalcarsu identidad. Muestran rótulos que hablan de: Informativos diferentes, series de éxito, el mejor deporte, grandes humoristas, Presume de Sexta, diferentes, atrevidos, alternativos, Presume de Sexta. Si hay algo que La Sexta trataba de dejar claro es que no eran igual al resto de canales, sino que se diferenciaban por su innovación, por otro modo de ver las cosas y por atraer al público masculino con el deporte.[12]
En el 2009 La Sexta sigue conservando en su autopromoción los colores que tenía anteriormente. Como no podía ser de otra forma, usa su color corporativo verde, acompañado de azul grisáceo, morado y naranja. En esta promoción anuncia sus programas y sus series, además de destacar el deporte y la Fórmula 1, de la cual había comprado los derechos de emisión.[13] Debido a la adquisición de la Formula 1, La Sexta llevó a cabo promociones de la programación de este deporte.[14] La Sexta sigue apostando por los deportes y decide emitir también el Eurobasket de Polonia 2009. Para ello crea otra promoción en la que nos anuncian quienes serán los comentaristas, el número de partidos que son y la fecha de inicio. Todo esto acompañado por el lema “La selección juega en La Sexta”. El canal muestra como hace una apuesta firme por el deporte.[15]
En este año, este canal vuelve a destacar con la autopromoción de sus informativos, en los que hacen denuncia social. Bajo el lema “no es lo mismo” comparan a gente importante con gente de a pie, señalando los mismos adjetivos para describirlos. Son comparados con adjetivos que dependiendo de su contexto significan algo positivo o algo negativo. Así, una vez más, La Sexta enseña al mundo su preocupación y solidaridad con los temas más importantes de la actualidad.[16]
Llega el 2010 y La Sexta cumple 4 años. Por su aniversario deciden hacer una autopromoción especial. El lema esta vez es “Prometo seguir siendo joven” y en ella se hace un canto a la juventud, al atrevimiento, a la frescura y al inconformismo.[17] El canal quiere transmitir a su público que seguirá siendo igual aunque pasen los años y que el espíritu con el que nació sigue vivo aún.
La Sexta quiere dejar claro que es un canal diferente e innovador, y este mismo año hacen otra autopromoción con el eslogan “Atrévete”, en el que invitan a los espectadores a conocer La Sexta.[18] Vuelven a adquirir los derechos de emisión de la Fórmula 1 y hacen una autopromoción mucho más interesante que la del año anterior. En ella se muestran escenas cotidianas de gente normal y coches de Fórmula 1 que aparecen en los diferentes momentos. Al final una voz en off dice “deja ya de imaginar, la temporada más espectacular de todos los tiempos ya está aquí, amante de la Fórmula 1, estás en La Sexta” y un rótulo que pone “La F1 ya está aquí”. En esta autopromoción muestran que ellos le acercan a sus espectadores la Fórmula 1, sea quien sea y estén donde estén.[19] Esta promoción hace que los términos La Sexta y deportes se acerquen cada vez más.
En este año llevan a cabo una autopromoción de sus nuevos canales en la TDT. En ella juegan con los colores que componían muchas de sus autopromociones, el verde, el azul y el morado. Cada uno de sus canales se identifica con un color de estos.[20]
Además, con el fin de año La Sexta hace una combo promoción de sus contenidos en ese próximo 2011. La voz en off nos dice: Muchos te desearán lo mejor para el 2011, nosotros te lo ofreceremos. Y comienzan imágenes de deporte, de las mejores películas, de The Walking Dead (a la cual hace alusión a su éxito en EE.UU., tal como había hecho al principio de su andanza), al Club de la Comedia, vuelve a recalcar los diferentes deportes que ofrece, etc. El anuncio acaba con la voz en off diciendo No importa lo que pidas, este 2011 se hará realidad en La Sexta. En esta autopromoción hace hincapié mayormente en el deporte, con la Liga, el Eurobasket, la ATP Masters, la Fórmula 1…Parece que cada vez La Sexta apuesta más por el deporte.[21]
Con la llegada del 2011 y su 5º aniversario, La Sexta crea una autopromoción que cuenta sus logros con la frase “quién iba a decir…”. En ella hace un repaso de cómo muchos de los programas que crearon al principio lograron mantenerse y hace alusión también a la gente que le es fiel y la siguen cada día. Con la frase final “quien iba a decir hace 5 años, que cumpliríamos 5 años” sentencian como al principio nada podría predecir que su canal tuviese éxito y ahora se han convertido en uno de los canales más exitosos de la TDT.[22]
Aquí continúan adquiriendo los derechos de la Fórmula 1 y para ello hacen una promoción de acuerdo con la envergadura de ese deporte. Este fue hecho casi exclusivamente con efectos por ordenador, de un modo que se asemeja a la ciencia ficción, género que gusta especialmente al público masculino. Todo está especialmente pensado para ese público.[23]
En este año La Sexta comenzó a usar el slogan “La Sexta se mueve” para anunciar los mejores estrenos y las mejores series. Usaba este lema como un elemento de continuidad, ya que aparecía en muchas promociones de distintos productos del canal.[24]
Por estas fechas llevaron a cabo varias promociones de sus estrenos, por ejemplo el caso de “Princesas de Barrio” y promociones de las nuevas temporadas de sus series. Es el caso de “Bones”. En esta promoción salen imágenes de los 2 protagonistas mirándose y una frase dice “¿Nos vemos el lunes?”, haciendo alusión a la relación que empieza a surgir entre ellos pero también nos comunican el día en el que se emiten los capítulos de estreno, marcando una cita con el canal.[25]
La Sexta decidió apostar fuerte por las películas de estreno y creó una sección llamada “El Taquillazo” en la que programaban films que habían sido éxito de taquilla. Hicieron una combo promoción en la que salían escenas de todas las películas que tenían programadas. El anuncio reza Prepárate, algo se está moviendo, los grandes están aquí y después de esto nombra los estrenos que llenarán la pantalla.[26] Si hay algo que quiere dejar claro La Sexta es que sus contenidos son de calidad, que eligen lo mejor en cuanto a series y películas se refiere.
Este estudio llega a la actualidad, al 2012. En este año La Sexta cumple 6 años y para celebrarlo hacen una autopromoción de canal muy original y fresca, como el espíritu de la cadena. Los distintos platós, con sus rostros de canal respectivos dentro, se ven llenos de motivos de cumpleaños. Globos, confeti, etc, inundan todos los platós. Acompañando esto una música que canta “Happy Birthday” de una manera muy original. Al final un rótulo dice: 6 años esperando a cumplir 6 años, teníamos ganas.**[27]**
Autopromoción 6 años

Con esta promoción La Sexta transmite vitalidad, energía y juventud. Esto es lo que buscan los espectadores de este canal, esa frescura que la gran mayoría de la televisión generalista ha perdido hace tiempo. En este mismo año, promocionan sus series con el slogan Serial lovers, recalcando una vez más la importancia que tienen éstas en su programación.
Hablaremos por último de las cortinillas, elemento importante en cualquier canal de televisión que se precie. En las primeras cortinillas de continuidad de La Sexta, estaba presente el hexágono que formaba el círculo del 6 y ese mismo 6 con las tres líneas que lo formaban. El color verde se caracterizaba por ser más claro que el actual. Eran unas cortinillas en las que quería primar el aspecto gráfico.[28]
Sobre el 2009 la continuidad de La Sexta se caracterizaba ya por el uso de la gama cromática que también utilizaban a en sus autopromociones, es decir, el verde, el naranja, el azul grisáceo y el morado. Fue avanzando de un modo que se adaptaba ya más a la continuidad de otras cadenas y no llamaba tanto la atención como podía hacerlo su primera continuidad. Aquí también comenzó el uso de nuevos formatos, como los “volvemos en 50 segundos…”, para que la gente no cambiase de canal.[29]
En el 2010 reinventan su continuidad. Siguen usando el fondo verde, pero esta vez simplifican las cortinillas y le añaden alguna forma geométrica combinada con los colores de la gama cromática que usaban, habiendo descartado ya de ella el naranja. Estos colores aparecían en forma de líneas de colores. Este tipo de cortinillas ha llegado hasta la actualidad. Por supuesto siguen usando el nuevo formato de “volvemos en…”.[30]
Al cumplir 6 años, adaptaron las cortinillas a la autopromoción y se incluían fragmentos de la promoción que habían hecho por su cumpleaños.[31]
Se añadirá también a este aspecto gráfico las sobreimpresiones de La Sexta. Estas suelen ocupar media pantalla y se caracterizan por tener 3 tipos de aspecto: el primero, que ocupa una esquina como si de un triángulo se tratase, el segundo con forma ondulante que ocupa media pantalla, y el tercero que ocupa de un lado de la pantalla más que del otro.

CONCLUSIONES
La Sexta ha definido claramente desde sus inicios su identidad de canal. Se identifica con un público joven, de tendencia “inconformista” en el sentido de que busca un target que no se identifica con el resto de canales generalistas, un público que busca la veracidad sobre todas las cosas, además de la humanidad y la solidaridad. Este público corresponde a un target masculino, de una edad media que engloba a hombres de hasta 50 años pero no sólo a ellos, sino que por las series y por sus informativos tienen un target potencial mucho mayor que el del público masculino, es la juventud en general la que elige este canal por su calidad.
Desde un principio La Sexta ha tenido tres premisas que han llegado a la actualidad: las series, los deportes y el humor. Han ofertado desde sus inicios las mejores series de los últimos años, cosa que siempre han intentado destacar hablando de sus premios y sus críticas. A su vez, han explotado las promociones con sus rostros de canal, ya que todos son muy valorados y muy importantes en La Sexta. Toda la programación tiene un toque de humor, característica muy importante de este canal. Y, por supuesto, no podemos obviar el deporte, que atrae a la mayoría de su target masculino. Con todo esto consiguen una combinación perfecta que ha triunfado entre la juventud de toda España y ha marcado un antes y un después en la televisión generalista.


Página editada por: Mónica Arzúa Domínguez.















[1] http://www.elmundo.es/elmundo/2005/11/25/comunicacion/1132912432.html (24/11/2012)
[2] http://www.elmundo.es/elmundo/2006/03/07/comunicacion/1141727785.html (24/11/2012)
[3] http://www.youtube.com/watch?v=wud4mcPiWo8 (24/11/2012)
[4] http://www.youtube.com/watch?v=FdyQ9VvVchU&feature=relmfu (24/11/2012)
[5] http://www.youtube.com/watch?v=C56-9C-DaR8&feature=relmfu (24/11/2012)
[6] http://www.youtube.com/watch?v=0IKxJ3rAfKc (24/11/2012)
[7] http://www.youtube.com/watch?v=y1OjZLMGhYc (24/11/2012)
[8] http://sociedad.elpais.com/sociedad/2007/02/27/actualidad/1172530809_850215.html (24/11/2012)
http://www.youtube.com/watch?v=197dhHY2MgU (24/11/2012)
[9] http://www.youtube.com/watch?v=PQ5w705mslk (24/11/2012)
[10]http://www.youtube.com/watch?v=ROIRAa9cPh4&playnext=1&list=PLEF0FC16CA605B2EE&feature=results_video (24/11/2012)
[11] http://www.youtube.com/watch?v=v9oy7TC5g3I (24/11/2012)
[12] http://www.youtube.com/watch?v=DqJO6rlccs4 (24/11/2012)
[13] http://www.youtube.com/watch?v=Irft0orwBXQ (24/11/2012)
[14] http://www.youtube.com/watch?v=m6Okhb_qbec (24/11/2012)
[15] http://www.youtube.com/watch?v=Xq6B21GTdoQ (24/11/2012)
[16] http://www.youtube.com/watch?v=NaFwU6xCAwI (24/11/2012)
[17] http://www.youtube.com/watch?v=wNGk-Fh6P7U (24/11/2012)
[18] http://www.youtube.com/watch?v=CPGIv80TxRw (24/11/2012)
[19] http://www.youtube.com/watch?v=ekt9TFPFhO8 (24/11/2012)
[20] http://www.youtube.com/watch?v=HR0utQlNv48 (24/11/2012)
[21]http://www.youtube.com/watch?v=pWoYiB03ORI&playnext=1&list=PL44183A6936A2C04F&feature=results_video (25/11/2012)
[22] http://www.youtube.com/watch?v=xENn3c5csfY (25/11/2012)
[23] http://www.youtube.com/watch?v=34UYi2-g1kU (25/11/2012)
[24] http://www.youtube.com/watch?v=Cg66GUk9kbw (25/11/2012)
[25] http://www.youtube.com/watch?v=QvFJdMzGQm8 (25/11/2012)
[26] http://www.youtube.com/watch?v=c1Q2rvRTXBs (25/11/2012)
[27] http://www.youtube.com/watch?v=teX9wSxcYF (25/11/2012)
[28] http://www.youtube.com/watch?v=ssjEym_yhLk (25/11/2012)
[29] http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=nqe75SMZ6Yw&feature=endscreen (25/11/2012)
[30] http://www.youtube.com/watch?v=Fz7hp3tWhK0&feature=endscreen&NR=1 (25/11/2012)
[31] http://www.youtube.com/watch?v=GNJlaSAyH-k (25/11/2012)