Segmentación:
Consiste en la división del mercado en grupos más pequeños que comparten ciertas características.

Existen cuatro patrones:

- Segmentación geográfica: los criterios de localización de los distintos consumidores definen el segmento

- Segmentación demográfica: las características de edad, sexo, raza, ingresos, miembros de la unidad familiar, son los determinantes para establecer un segmento

- Segmentación psicológica: los rasgos de personalidad o el estilo de vida definen el segmento

- Segmentación comportamental: se basa en el comportamiento de los consumidores

Además existen otros tipos de segmentación como la sociográfica, del mercado por actitud, por beneficios, por el comportamiento de los consumidores de acuerdo a su edad, por las características de usurario.
Microsegmentación:
Consiste en analizar la diversidad de las necesidades en el interior de los productos/mercado identificados en la etapa de macrosegmentación de forma que dentro de dichos macrosegmentos podamos identificar grupos homogéneos de clientes objetivos con un comportamiento de compra o necesidades similares.
La macrosegmentación se encarga de identificar los grandes conjuntos de productos/mercados.

Fuentes:
Segmentacion: Diccionario de Marketing
http://www.publidirecta.com/dicc/diccionario-marketing_m.php
Microsegmentación: El Blog de Marketing
http://www.master-marketing.info/2012/06/macrosegmentacion-y-microsegmentacion.html